2026年9月TikTok Shop在东南亚四国访问量反超Shopee，整体差距缩小至约4.62亿对4.74亿。2025年其GMV同比增长66%，份额升至31%，为增长最快的平台。建议东南亚卖家尽早布局，并用WindPayer等多平台收款工具统一管资金。
Tags:2026年9月，TikTok Shop在印尼、越南、马来西亚、菲律宾、泰国、新加坡六个市场的总访问量约为4.62亿次，Shopee同期约为4.74亿次，两者之间的差距进一步缩小。在六个主要市场里，TikTok Shop在印尼、越南、马来西亚和菲律宾这四个市场的访问量都超过了Shopee。
2026年7月时，TikTok Shop只在马来西亚达到单一市场反超，印尼、越南和菲律宾虽然已经非常接近，但仍然落后于Shopee。到了9月，TikTok Shop已经缩小了整体差距，并且在更多市场上实现了反超。
TikTok Shop增长得很快，主要因为它没有完全按照传统电商方式竞争，用户在浏览短视频和观看直播时，就可以发现、种草和购买商品，购物和内容之间的距离由此缩短。
该模式在东南亚市场已经形成了一定规模，Cube统计了2025年东南亚六国的电商市场情况，结果显示，在Shopee、TikTok Shop和Lazada这三个平台上，Shopee仍然拥有最大的GMV份额，但是TikTok Shop是增长最快的平台。2025年TikTok Shop在六个国家的总GMV比上一年增长66%，份额由2024年的23%提高到31%。
所以，现在再把TikTok Shop简单看作一个依靠短视频带货的平台，已经有些低估它了，对东南亚卖家而言，它正逐渐发展成一个需要认真进行经营的销售渠道。
当然，流量超过并不等于销售额马上超过。访问量只能说明消费者进入平台的频率，最终能不能形成订单，还和商品价格、品类、内容质量、达人带货、物流以及售后体验有关。Shopee在东南亚经营多年，用户习惯、物流体系和平台生态依然具有明显优势。2026年初，Sea也在继续增加Shopee的物流和履约投入，以提升配送速度和用户体验。
因此，对于已经在做东南亚市场的卖家来说，可以根据自己的产品和目标市场分配经营重点，如果还没开始做TikTok shop的卖家，可以重点关注适配自己的市场。
而平台流量增长以后，卖家还需要考虑货卖出去之后，钱怎么收回来？如果同时经营TikTok Shop、shopee或其他电商平台，用WindPayer这样的第三方收款平台收会很方便，既不占用每年5万美金的外汇额度，而且支持多店铺、多平台、多账户卖家申请多个收款账号绑定到后台，统一管理不同平台的资金。
对于准备做东南亚市场的人来说，现在关注TikTok Shop，可能比等它真正登顶之后再入场，更有意义。
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