一个 publisher 用 Facebook Ads 配合 ProPush Constructor 的 Social Survey 模板，三个月广告花费 883 美元，ProPush 收入 1581 美元，利润 698 美元，ROI 79%。主投莫桑比克和卢旺达，平均 CPM 约 6 美元，适合预算不多、刚起步的投放者参考。
Tags:案例解析 · 第 5 期
Hi，我是 Peter。
本期案例来自 ProPush 官方博客，一位 publisher 用 Facebook 买量，落地页用 ProPush Constructor 的 Social Survey 模板，三个月花 $883，拿回 $1,581。
规模不大，适合刚起步、预算不多的圈友对照着看。
$883 广告花费 | $1,581 ProPush 收入 | $698 利润 | 79% ROI |
投放设置
数据由 publisher 提供，ProPush 官方博客 2026 年 9 月 9 日发布。
01 · WHY
为什么是 Facebook + Social Survey
他选 Facebook，理由就一个：反馈快。
受众和素材能很快换着测，跑出一组能用的组合，马上就能放。
另一层是用户的状态。
刷 Facebook 的人是带着好奇心在刷的。被一张图勾住，点进去想看看是什么。
Social Survey 接着问几个轻量的问题，年龄、性别、感情状态，好奇的人顺手就答了。
这几个问题也反过来告诉了他，素材该往哪个方向做。
02 · TARGETING
定向和基准线
主投莫桑比克和卢旺达。
别的 GEO 也测过，只是这两个一直贡献流量和收入的大头，预算就压在这。
这是他后台莫桑比克的数据，按出口拆开：
莫桑比克 · Social Survey 各出口
这张表合计 $1,051，CPM $6.18，是两个国家里的大头。
Android、iOS 一起投，整个周期 CPM 在 $6 上下。
这个 $6 是他所有判断的起点。
RevShare 的规矩很简单，这条流程赚的得比流量成本多。
开投之前，他就拿 $6 倒推出每个结果最多能付多少钱。后面说的 CPR 门槛，都是从这来的。
03 · CREATIVES
素材怎么做
他用的是不露骨、以女性为主角的素材，灵感取自大家在 Facebook 和 Pinterest 上本来就爱互动的内容。
目的只有一个，勾起好奇，让人点。
他特别提到，流量质量会直接影响每个结果的成本，所以素材不只是管 CTR。
他给了几条规则。
定向 25 到 45 岁男性。他标了很重要，测下来这个区间明显更好。
一条素材只讲一个点。图要简单，别做需要看半天的多层构图。
留悬念，别解释。让人想知道点进去会看到什么，就够了。
主文案和标题别偷懒。多数用户先读完广告在说什么，才决定点不点。
他跑得最好的几个 campaign，落地页浏览成本压到了 ₦5 上下，约 $0.003。
这个数按 GEO、受众、素材不同波动很大，不是常态。
下面是他提供的两条素材：
publisher 提供的素材
04 · TESTING
起测：每天 $3
新 campaign 他从每天 $3 开始。
Meta 的学习期一般要 2 到 3 天。网盟这边平均 eCPM 只有 $6 左右，CPR 必须压得很低才有利润。
新广告组一上来花太多，组合行不行还不知道，流量成本先上去了。
所以这 $3 不是在测能不能赚钱，是在前几天把花费管住。
同时看 GEO 有没有反应、素材能不能勾起好奇、落地页的流量便不便宜、Constructor 有没有开始出收入、哪个广告组潜力最大，顺带查设置和追踪有没有问题。
能不能赚，要等数据攒够再说。
05 · FIRST 12H
头 8 到 12 小时看什么
建完 campaign，他放半天不动，8 到 12 小时后回来看。
两边后台各看几样：
ADS MANAGER CTR 落地页浏览 初始 CPM | PROPUSH 后台 展示有没有进来 收入有没有开始出现 |
新广告组头几个小时 CPR 一定偏高，这时候他不看 CPR，只看 CTR。
CTR 在 18% 以上的广告，接下来 48 小时一律不动。
给 Meta 留出优化的时间，也防止把有戏的广告关得太早。
06 · ONE AD SET
一次只开一个广告组
每个 campaign 只开一个广告组，盯 8 到 12 小时，数据少就看满 24 小时。
明显不行的直接停。跑得好的再放 2 到 3 天，什么都不改，等它过完学习期。
这一步很多人忍不住。在跑的广告组一改，很可能被打回学习期，前面花钱换来的稳定就白费了。
还有一个数，直接关系到你该准备多少测试预算：
他一般要测 3 到 5 个广告组，才能找到一个值得放量的。
所以别按一次上线准备预算，按四轮左右准备。
07 · SCALING
什么时候放，怎么放
广告组花到 $15 到 $20，他才做放量决定，这时候 CPR 稳不稳能看清了。
放量的绿灯是 CPR 在 $0.00323 上下，也就是他报表里 ₦5 或更低。
到了这条线，广告组预算加 20% 到 30%，边加边盯 CPR。
方向上，横向是复制已经跑通的广告组，纵向是加预算配 bid cap。两种他都认，自己更常用横向。
在同一个 campaign 里复制已经在跑的广告组，不会打断原来的 CPR。复制时他顺便测新素材。
一个赢的广告组，最多复制两次。
再多，几个组开始抢同一批人，表现就往回走了。
整套流程串起来，是一个循环：
STEP 1
测
每天 $3，一个广告组，一个 GEO
STEP 2
看
8 到 12 小时后看 CTR、落地页浏览、初始 CPM
STEP 3
挑出赢家
CPR 到 $0.00323（约 ₦5）或更低，花到 $15–20 再定
STEP 4
复制
同一个 campaign 里换新素材复制，最多 2 次
STEP 5
放量
广告组预算加 20–30%，边加边盯 CPR
只做横向，原来那个广告组按自己的 CPR 继续跑，不动它。
08 · BACKUP
备好下一条素材
在 Facebook 上，一条跑得好的素材可能一夜之间就被拒或者不可用，跟表现无关。
他的办法是永远备着下一条，在平台广告规范之内做新的或者改一版，流量不断。
Meta 的广告标准，建议做素材之前就翻一遍，别等被拒了再看。
优化也不按固定节奏。哪个广告组跑得比别的好，就拿它当下一轮测试的底子；弱的素材在吃掉预算之前撤下来。然后再来一轮。
09 · RESULTS
结果
三个月左右，ProPush 收入 $1,581.81，平均 CPM $6.087。
6 月单月 $818.62，CPM $6.988，比周期平均高。量和流量的价值都在往上走。
他提供的 6 月按天明细，最后一行是当月合计：
6 月合计 $818.62，CPM $6.988
花 $883，收 $1,581，赚 $698，ROI 79%。
一半以上的收入来自 6 月，那时整套设置已经调到最好的状态。
10 · TAKEAWAYS
五条总结
01 先小
没必要在搞清楚 campaign 有没有潜力之前重投。小预算足够攒数据，也不冒多余的风险。
02 GEO 差别很大
莫桑比克和卢旺达是他这批 campaign 里最强的，但这是测出来的，不是猜出来的。要多测几个国家。
03 素材是关键
offer 再好，素材勾不起好奇、拿不到点击，流量就不够。多测几个角度，才找得到更好的组合。
04 别急着放
小预算下看着不错，不等于能猛放。先攒够数据、挑出强的广告组，再逐步加。
05 跑通的组合是下一轮的起点
跑得好的广告组不只是挂着，他会复制出来找更合适的受众。
11 · PROPUSH TIPS
额外补充
CPM 要按 GEO 看，也要按变现区域看，别只看总数。
6 月 CPM $6.988，平均 $6.087，这个差距足以让你的 CPR 目标失效。放量哪个 GEO，就用哪个 GEO 的数做基准。
Constructor 在好几个区域上变现，对应用户参与的不同阶段。Main Exit 参与度最高，CPM 通常也最高，其他区域低一些是正常的。
所以要看各出口的拆分，用户在哪掉、哪条路径最值钱、有没有哪个出口明显跑赢。
卢旺达那张表：
卢旺达 · Social Survey 各出口
两张表对着看，差别挺明显。
莫桑比克展示最多的是 Back，8.5 万次，CPM 只有 $2.09；Main Exit 展示一半不到，CPM $15.6，一个出口拿走了这张表 63% 的收入。
卢旺达两个 Main Exit 加起来占了 87%。
钱集中在 Main Exit，只看总 CPM 看不出来。
模板表现差，先别急着换。Constructor 的模板能改，有时候改几句文案就救回来了。
ProPush 的 AI 助手可以在聊天框里直接改文案、图片、颜色、CTA，按 GEO 适配，一次出几个版本去测，不用碰代码。
12 · PETER
我的看法
这篇里值得带走的是顺序。先用 $6 这类基准倒推出自己的 CPR 门槛，再小预算测，给够时间，数字站住了再放。
另外，他的报表是奈拉计价，ProPush 那边是美金。自己做的时候，花费和收入两头的币种、口径先对齐。
手上有 Facebook 流量想试的圈友，可以打开 ProPush 后台的 Constructor，挑一个贴合你流量的模板，改一改，每天几刀先测起来。
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Case Study：只有 58 万人的国家，凭什么 eCPM 飙到 $81？
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