Photopea是一个无需安装和注册的在线图片编辑器，支持PSD等多种格式，主要计算在本地设备完成。创始人Ivan从2012年独自开发至今，2024年收入约300万美元，其中90%来自广告。网站月访问量近2000万，自然搜索占比超四分之一，适合临时需要编辑设计文件的用户。
Tags:大家好，我是哥飞。今天介绍一个很多人用过，但可能不知道背后故事的网站：Photopea。
它看起来很像一个放进浏览器里的 Photoshop。
不用安装软件，也不用先注册账号。打开 photopea.com，把 PSD 文件拖进去，就能继续改图层、换文字、加蒙版，完成后再导出。
这样一个功能很重的图片编辑器，长期只有一个开发者。
创始人 Ivan Kutskir 在 2025 年的采访里披露，Photopea 2024 年收入约 300 万美元，平均每个月约 25 万美元。其中约 90% 来自广告，剩下的收入来自 Premium 和授权。
更有意思的是，Ivan 一开始根本没准备做一个网页版 Photoshop。
第一版，只是想在网页里打开 PSD
2012 年，Ivan 还在读大学。
他遇到的问题很具体：PSD 文件必须用 Photoshop 才能打开吗？能不能在浏览器里直接看？
PSD 里面有图层、文字、蒙版、透明度和各种效果，解析起来比普通图片复杂得多。Ivan 先做了一个网页版 PSD 查看器，只解决“打开并看见图层”这一件事。
第一批用户也来得很慢。
他把产品提交到 Google Experiments，每天带来十几二十个访问。后来有博客介绍，又多了几十个访问。
数字不大，但有人真的把 PSD 文件拖进了这个网页。Ivan 继续顺着他们的使用过程加功能：先能简单编辑，再加入图层、蒙版、文字、滤镜和矢量图形。
一个只能查看 PSD 的小网页，就这样一点点长成了图片编辑器。
2017 年的官方博客写下了产品目标，也记录了超过 250 万访问者和 12 万小时使用时间。
2016 年大学毕业后，Ivan 开始全职做 Photopea。
到 2017 年底，网站全年已经有超过 250 万名访问者，用户累计在里面工作了约 12 万小时。
这个开局很值得参考。
Ivan 没有先列一张“复刻 Photoshop”的功能清单。他先把最小需求做出来，让用户真的用起来，再沿着用户遇到的下一个麻烦继续开发。
如果第一天就把目标写成“一个人开发完整 Photoshop”，这个项目大概很难启动。
用户省掉了安装，也省掉了来回传文件
Photopea 后来能长大，免费只是其中一个原因。
临时收到一个 PSD，换了电脑，学校机房没装 Photoshop，或者只想改一行字，用户都可以直接打开网页处理。
Photopea 还把主要计算留在用户设备上。文件不需要先上传服务器，图片编辑也主要使用本机的 CPU 和 GPU。
这样做同时解决了两个问题。
用户少了上传和等待，Ivan 也不用为每一次移动图层、每一次滤镜计算承担同等规模的云端成本。
后来 Photopea 又陆续支持 AI、XD、FIG、Sketch、PDF、RAW 等格式。Ivan 最初解决的是“浏览器里打开 PSD”，产品慢慢接住了更多场景：没装软件、没有授权、临时换设备，以及不同设计格式之间的兼容。
从 PSD、AI、XD 到 FIG、Sketch 和 PDF，用户打开网页就能开始处理文件。
日访问达到 5000，他才开始放广告
Photopea 前几年没有急着收费。
Ivan 在采访里说，直到 2017 年网站日访问量达到大约 5000，他才加入广告，同时提供 Premium。
这个产品很适合广告模式。
图片编辑是一个高频、长停留的场景。用户打开文件以后，可能连续工作十几分钟，甚至几个小时。广告跟着使用时长产生收入，大量免费用户也能持续贡献价值。
需要去广告、更多历史记录或团队功能的用户，可以购买 Premium；企业还可以购买分销和自托管授权。Photopea 当前给出的自托管方案是每月 500 到 2000 美元，按年支付。
根据 Ivan 的说法，Photopea 每年的服务器成本只有大约 620 美元。这个数字和 300 万美元收入放在一起，正好说明本地计算给这个生意带来了多大的成本优势。
到了 2025 年，Ivan 又在 Reddit AMA 里披露，Photopea 全年被使用约 3.5 亿次，用户一共打开了约 10 亿个文件。
这段 AMA 同时写下了 2025 年使用量、文件量，以及 Ivan 从 2012 年做到全职开发的时间线。
做了 14 年以后，Photopea 依然主要由 Ivan 一个人开发。
这个生意能跑到今天，产品形态起了很大作用：大量用户免费使用，广告承接使用时长；重计算留在用户电脑上，流量增长没有同步变成昂贵的云端算力账单；Premium 和授权再去承接更高价值的需求。
用户每次使用，都要重新打开这个网站
Photopea 和桌面软件有一个很大的区别。
Photoshop 安装好以后，用户平时打开的是电脑里的软件，很少再回 Adobe 官网。Photopea 没有下载安装这一步，它的官网就是编辑器。用户每次想打开 PSD、修改图片，都要再次访问 photopea.com。
对大多数软件来说，官网主要负责介绍和转化；对 Photopea 来说，用户访问官网，就是在使用产品。前面提到的一年 3.5 亿次使用，也会直接反映到网站访问上。
接下来，我们打开 Photopea 的网站，看一下用户第一次进入会看到什么。
Photopea 给首次访问的用户显示一张完整的产品落地页；用户开始使用后，再次打开同一个网址会直接进入编辑器。第一次来的用户先看懂产品，老用户则可以直接开始工作。
首屏最醒目的一句话是 Free Online Photo Editor，下面紧接着解释免费、无需下载，以及文件在本地处理。用户点一下 “Start using Photopea”，就能进入编辑器。
首页先讲清“免费在线图片编辑器”，再用 Fully Local 回答文件上传和隐私顾虑。
从 SEO 的角度看，这张落地页还承担了另一项作用。Photopea 的页面标题是 Photopea | Online Photo Editor，H1 是 Free Online Photo Editor，后面的正文又继续解释本地运行、无需安装、支持 PSD 和多种图片格式。搜索引擎访问 photopea.com 时，可以直接读懂这是一个什么工具。
第一次来的用户先看懂产品，已经用过的用户则直接开始工作。同一个网址，同时承担了搜索落地页和产品入口两种作用。
既然用户每次都要回到这个网站，它现在积累了多少访问？我接着看了 Similarweb。
一个月接近 2000 万访问
Similarweb 估算，2026 年 7 月，photopea.com 的全球访问量约为 1944 万次。
2026 年 7 月，Photopea 全球全流量口径约为 1944 万次访问。
再看渠道，直接访问占 64.46%，自然搜索占 27.72%，外链占 3.13%，生成式 AI 带来的访问占 2.00%。
直接访问排第一，自然搜索贡献超过四分之一的访问。
这组渠道和前面说的产品使用路径正好连上了。
很多用户已经形成习惯，需要改图时会直接打开 photopea.com。与此同时，自然搜索也给网站带来了很大一部分新访问。
搜“在线 Photoshop”，第一名就是它
我把 photopea.com 放进哥飞 SEO Agent，看它在 Google 美国数据库里具体排上了哪些词。
品牌词 photopea 的月搜索量约 273 万。更值得看的是几个非品牌词：
• photoshop online，月搜索量约 38.7 万，Photopea 首页排名第 1，估算每月带来约 15.3 万流量；• online photoshop，月搜索量约 15.4 万，首页排名第 1，估算每月带来约 10.6 万流量；• online photo editor，月搜索量约 7.8 万，首页排名第 5；• free online photo editor，首页排名第 4。
这里保留了关键词、搜索量、排名和排名 URL，四个词最终都由 Photopea 首页承接。
用户还没听过 Photopea，只是想找“在线 Photoshop”时，它已经排在搜索结果前面。
首页那句 Free Online Photo Editor 同时完成了两件事：让用户一眼看懂产品，也和真实搜索需求对上了。
这次我用哥飞 SEO Agent 先找关键词和页面线索，再回到实际页面逐个确认。大家也可以把自己的域名放进哥飞 SEO Agent里查看；如果已经有 GSC 数据，还可以把网站数据接进来一起分析。
首页已经很强，教程和模板还能继续做
Photopea 首页的 SEO 基础已经很扎实。
初始 HTML 里直接输出了产品文案，H1 是 Free Online Photo Editor，用户点击后又能马上进入产品。它已经拿到 photoshop online、online photoshop 这些非品牌大词，首页当前最重要的任务是保持产品定位和搜索需求一致。
我又打开 Learn 下的教程页。不少内容已经写得很完整，页面标题却还比较简单。
比如图层教程使用 Photopea - Layers，H1 只有 Layers，部分页面也缺少独立的 Meta Description 和 canonical。
现有教程可以进一步对应用户会搜的问题：
• How to Use Layers in Photopea • How to Add a Layer Mask in Photopea • How to Remove Background in Photopea
内容已经有了，下一步可以把标题、摘要和内链收紧到具体问题，让教程页多承接一批使用型长尾词。
我最后又打开 Templates。
页面里有海报、简历、社交媒体图片等大量分类，模板卡片还带着名称和使用次数。产品资产已经很丰富。
模板页已经有大量分类和可用素材，当前截图只保留分类与前两行模板卡片。
但在页面初始 HTML 里，模板名称、分类和卡片链接很少，这些内容主要由 JavaScript 加载。站点当前的 robots.txt 和 sitemap.xml 也返回 404。
这会影响搜索引擎稳定发现和理解这些模板。
如果为模板分类和单个模板生成可访问的 URL，预渲染名称、缩略图和分类信息，再用 sitemap 串起来，这批现成模板就可以承担更多获客作用。
Photopea 的产品已经很成功，官网 SEO 依然有继续优化的空间。首页拿下了核心非品牌词；教程页和模板页如果把现有内容组织得更适合搜索，网站还能获得更多产品需求之外的长尾入口。
我之前还写过一个解决系列图书阅读顺序问题、做到一年 2000 万访问的小网站。两个网站做的事情完全不同，共同点很明显：用户每次解决问题，都要回到网站。一次次使用会慢慢积累品牌、直接访问和搜索表现。
最后
回头看 Photopea，我觉得有三件事值得做工具的朋友参考。
第一，先把需求缩小。
Ivan 的第一版只解决“在网页里打开 PSD”，真实用户出现以后，他才一步步补成功能完整的编辑器。
第二，产品形态会决定成本结构。
Photopea 把主要计算留在用户设备上，海量免费用户带来广告收入，也没有把每一次编辑操作都变成服务器账单。
第三，让官网成为产品的一部分。
用户每次使用都回到 photopea.com，网站自然积累了品牌访问；首页又把产品定位和搜索需求对齐，继续从 Google 获得新用户。
一个只能查看 PSD 的小网页，Ivan 一个人做了 14 年。
今天，它成了一个年收入约 300 万美元、月访问接近 2000 万的网站。
关于哥飞社群，大家可以看看下面这几篇文章：
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是时候给大家好好介绍一下哥飞的社群了，毕竟刚被二十年站长大佬夸过
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