Goldcast是什么？
Goldcast 是一个视频互动平台，成立于 2020 年，总部位于马萨诸塞州波士顿。该平台允许企业创建、共享和跟踪视频内容，用于活动、网络研讨会、培训和其他商业目的。Goldcast 提供直播、视频托管、观众互动工具和分析等功能。该公司为技术、医疗保健、金融和教育等各个行业的客户提供服务。
Goldcast共有4轮融资，总融资额约6000万美元，当前公司估值为 1.6 亿美元左右。2024年的年度经常性收入为1080万美元。
Goldcast当前员工人数约120名左右，大部分是工程师和销售。公司当前共服务约200个客户。
Goldcast为什么选择视频领域
该公司最初尝试了各种营销策略，例如外向型营销活动、搜索引擎优化和博客，但发现创造需求和建立独特的品牌形象具有挑战性。他们意识到视频内容有机会实现差异化的竞争。
SaaS领域很庞大，竞争也非常激烈，很多Goldcast的竞争对手拥有的大量资金，所以 Goldcast 需要采用独特的方法才能脱颖而出。
他们发现，LinkedIn 上发布的视频内容能够引起观众的共鸣，并且与他们的目标完全一致。
视频内容使他们能够以更易理解的形式传达复杂的想法，并在更深层次上吸引观众。这种方法不仅有助于建立品牌知名度，还使 Goldcast 成为行业思想领袖。
关键要点：视频内容可以有效吸引观众，并在竞争激烈的市场中脱颖而出。
线上直播活动
对他们有效策略的两大活动主题是：
1. 活动系列
Goldcast 举办类似于视频播客的活动系列，针对的是活动营销人员、需求生成高管和首席营销官等关键人物。
这些活动每两到四周举办一次，重点是思想领导力，而不是产品推广。一致性和与目标受众的相关性是其成功的关键。
一致性意味着主题连贯，这一点至关重要。最初，参与度可能不高，但随着时间的推移，参与度会显著提高。"
关注目标受众的兴趣和痛点有助于Goldcast 培养忠诚且积极的粉丝群。这一策略可确保内容具有相关性和价值，从而与受众建立长期关系。
活动系列带来的另一个好处是"免费"营销。活动演讲者发布有关活动的帖子，Goldcast 也因此受到关注。
2. 在线数字峰会和迷你系列
对于产品发布等具体计划，Goldcast 利用数字峰会和迷你系列。
- 数字峰会是一种在线形式的大型会议或活动。就像传统的峰会是众多行业专家、企业高管等在现实世界中聚集在一起，就某个主题进行深入探讨和交流一样，数字峰会是将这种峰会模式转移到了数字空间。它利用互联网技术，通过视频会议、直播等手段，让来自不同地区甚至不同国家的人能够相聚在一起。例如，一场关于人工智能的数字峰会，可能会邀请全球顶尖的人工智能科学家、工程师、企业创始人等作为嘉宾。他们可以在自己舒适的办公室或者家中，通过网络连接到峰会平台，发表主题演讲、参与圆桌讨论等。观众也可以通过电脑、手机等设备观看峰会直播，实时获取最新的行业资讯和前沿观点。
- 迷你系列是指一系列较短的、围绕特定主题的内容集合。就像电视剧有系列剧一样，迷你系列也可以看作是一种内容的系列呈现形式，不过它的篇幅相对较短。例如，在知识付费领域，一个关于摄影技巧的迷你系列，可能包含几个短视频，每个视频时长在5 - 10分钟左右。
这些活动创造了高度集中的参与时间，或者可以说是迅速而强烈的"闪电战"，从而推动了巨大兴趣和渠道增长。
策略包括使用富含关键词的标题并专注于用例驱动的内容而不是仅仅关注思想领导力。
数字峰会这种形式能够使活动在短时间内高度集中地开展，从而围绕着新推出的产品或新启动的项目，产生出一种让人感觉时间紧迫、必须迅速行动起来的氛围，同时也让人们对于这些新事物感到非常兴奋和期待。
当专注于实用、用例驱动的内容时，Goldcast 可以确保他们的活动为与会者提供即时价值，从而提高参与度和转化率。
关键要点：数字峰会和重点迷你系列可以有效推动参与度和渠道增长。
创建内容引擎
Goldcast 擅长将视频内容重新用于多种营销资产。
这个过程从活动视频片段开始，然后被剪辑成更小的片段，定期发布在 YouTube 上。这一策略大大增加了他们的流量。
比如Goldcast从活动或网络研讨会中选取视频素材，将其剪辑成多个片段，并定期在 YouTube 上发布。持续发布为他们带来了巨大的流量增长。
他们还创建包含视频剪辑的 SEO 优化博客文章，来增强参与度并为读者提供多媒体内容。
然后他们使用人工智能自动生成 LinkedIn 帖子。这种多渠道方法可确保他们的内容覆盖广泛的受众，从而最大限度地提高其知名度和影响力。
利用跨平台的视频资产可确保内容分发的一致性和吸引力。"
另一个关键策略是利用活动演讲人的影响力。
Goldcast 为演讲者提供宣传材料，鼓励他们在社交网络上分享内容，从而扩大活动的影响范围和影响力。这种合作不仅增加了活动出席率，还带来了更多潜在客户并加强了行业联系。
关键要点：将视频内容重新用于各种格式可以最大限度地扩大影响力和参与度。
从Goldcast的增长策略我们可以学到什么？
1：在激烈竞争的市场要挖掘能够差异化竞争的切入点，比如Goldcast从视频内容开始，而不是传统的文本内容。因为文本内容竞争激烈，很难差异化。在当下市场中，无论你从事什么业务，都可以使用视频来提升你的获客能力。
2：通过持续的举办在线活动来吸引客户，扩大品牌影响力，从而带来持续的客户。
3：内容的高效利用，通过剪辑视频或者变化内容形式，把内容分发到不同的平台来覆盖更多用户。
4：利用在线会议演讲嘉宾的影响力来提升自己品牌的影响力。
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