出海品牌的双十一,黑色星期五以奇制胜攻略!
今年的亚马逊"黑五网一"大促将从11月21日开始,持续至12月2日,共计12天,是历史上最长的一次活动期。根据Bain & Company预测今年黑五网一期间,美国零售额将首次达到750亿美元,同比增长约5%。
每年黑五网一不仅是全球消费者的购物狂欢节,也是出海品牌的重要促销时机。为了帮助品牌更好地把握这一机会,impact.com近期发布了Cyber Week 2024消费者数据洞察。本次报告调查了1000多名年龄在18至69岁之间的美国消费者,深入分析了他们的线上购物行为和趋势。
在促销活动愈发频繁、促销周期日益拉长的当下,消费者是否依然会为大促活动买单?他们的消费行为发生了哪些变化?品牌应该如何制定大促策略呢?
消费"新"力量
即使全球市场波动,今年"黑五网一"热度依旧不减。
其中,千禧一代与Z世代正在成为推动增长的主导力量,代际差异成为品牌需要关注的重要趋势。
大促趋势:
消费者预计增加购物预算
尽管全球经济增长放缓,黑五仍然是全年中最为重要的购物节点之一。近五分之一的受访者表示,去年并未参与黑五网一购物,但计划在今年的促销季进行消费。在其余受访者中,66%表示今年的支出将与去年持平或有所增加,其中以Z世代和千禧一代为主。
(图片来源:impact.com)
普华永道购物季展望中也指出,Z世代和千禧一代是推动消费支出的主要力量。与前两年相比,Z世代在今年的购物季预算增加了59%,千禧一代则增长了22%。相对而言,X世代和婴儿潮一代的购物预算则分别减少了9%和6%。