谷歌广告代理商推出赠金活动，部分账号可获得1500美元赠金，目前已有三个账号符合条件。该赠金仅限Demand Gen系列广告使用，普通搜索广告无法抵扣。适合有展示类投放需求的广告主，使用前需向代理商确认账号资格与适用范围。
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但是，看了一下规则，目前仅允许Demand Gen系列的广告，这个不是普通的搜索广告，应该是display类的。
咨询了代理商，如果投放Demand Gen类的广告，是可以直接使用赠金的，不好的地方是搜索广告无法使用，天上掉的馅饼也不好接
。
对已有展示类投放需求的广告主来说，这类赠金相当于一次低成本测试 Demand Gen 效果的机会：可以用赠金先跑一轮素材与受众测试，验证展示类流量对自家业务是否有效，再决定是否追加自有预算。如果目前并没有展示类投放计划，也不必为了用掉赠金而硬上，花在不匹配场景里的预算同样是成本。
使用之前，建议先向代理商逐一确认三件事：第一，账号是否确实在符合条件的名单里，以及赠金是自动到账还是需要手动领取；第二，赠金的适用范围是否只限 Demand Gen 系列，有无其他附加条件；第三，赠金的使用期限与抵扣规则，例如是否必须在某个时间前花完、能否与其它优惠叠加。把这三点问清楚再动手，可以避免投到一半才发现规则不符。
为什么这个限制值得单独提醒？Demand Gen 系列广告与普通搜索广告是两类不同的投放场景：搜索广告承接的是用户主动搜索时产生的明确需求，展示位置在搜索结果页；而 Demand Gen 属于展示类广告，出现在信息流、视频推荐等场景，面向的是尚未主动搜索、但可能感兴趣的用户。两类广告的素材要求、定向逻辑和转化路径都不一样，赠金不能通用，意味着拿到赠金的账号需要另外准备一套展示类投放方案，而不是直接把现有搜索广告的预算顶掉。
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怎么判断 Demand Gen 是否值得为自己试一轮？可以对照原文提到的前提：手头是否有展示类投放的需求。如果业务本身依赖搜索带来的明确需求，展示类流量带来的可能是曝光而非直接转化，赠金的价值就有限；如果业务已经有展示类素材与受众积累，或者正想测试信息流场景的效果，赠金正好可以覆盖这轮测试的成本。先按这个标准自查，再决定是否动手，能避免为用赠金而用赠金。
另外要提醒一句，赠金毕竟是代理商渠道的活动，规则解释权在代理商手里。原文作者自己也说不清楚三个账号是按什么标准选出来的，可能是随机抽取。既然评定标准不透明，就更要在动手前把适用范围、有效期和抵扣方式问清楚，留好沟通记录，免得投放结束结算时才发现口径不一致。
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