本文分享一个iGaming媒体买家在东南亚使用付费社交流量的真实案例。广告系列CPM高达128.95美元，但通过以首次存款成本为核心指标进行优化，30天内获得42,097次存款，每次存款成本仅13.00美元，比同期Pop流量便宜9%。案例涵盖三个测试地区的表现对比及预算分配策略，适合iGaming行业广告优化师和媒体买家参考。
Tags:千次展示费用（CPM）高达128.95美元，你会被吓跑吗？大概率会。
但高CPM并不一定就是坏消息。至少对于今天的主角，一位iGaming媒体买家来说，情况并非如此。他在东南亚尝试了付费社交（Paid Social）流量，并将那个略显惊人的CPM转化为了42,097次Deposit，每次Deposit成本为13.00美元，这比相同时间内Pop流量的成本便宜了9%。我们一步一步拆解来看。
关于转化漏斗（Funnel)
该买家运营一个iGaming offer，使用的PWA（渐进式网页应用）漏斗如下：用户看到广告 → 进入落地页 → 安装PWA → 开始使用产品。
买家优先将“首次存款成本( First-Time Deposit Cost)”作为核心指标，而非其他漏斗指标或事件。换句话说，他并不太关心有多少点击或安装，主要监控最终有多少人完成存款以及这花费了他多少成本。在这样的策略下，128.95美元的CPM并不吓人：出价是为了获得便宜的存款，并通过CPA目标（每次行动成本目标）来控制。
广告系列流程与优化买家从一开始就测试了三个国家/地区，结果如下：
地区1在第一周就遥遥领先，并在整个月内保持领先地位。地区2稍弱：共4,831次存款，每次成本18.77美元；地区3表现最不理想：仅762次存款，每次成本29.73美元，几乎是地区1的3倍。当买家在第一周看到这种差距后，他并没有完全关闭地区3，而是停止为其注入新预算，并将这部分预算转投到地区1和地区2上。
结果与Pop流量对比
在420万次展示中，共产生了42,097次Deposit，平均每次Deposit成本为13美元。而且，正如我们在开头所说，这比同期Pop流量便宜了9%。
我们来看对比表：付费社交 vs. Pop流量
昂贵的CPM并未成为阻碍，相反，更高价的展示很可能意味着更高质量、更愿意付费的受众。
Oleksandr Shovkun，销售团队负责人：高CPM也可以带来可观的回报。这次广告系列的CPM比Pop流量基准高出1.8倍，但每次存款成本仍然低了9%。一个强势的地区就能撑起整个广告系列。在这个案例中，该地区从第一周就领先，并持续领跑整月。
快速总结：付费社交流量之所以有效，是因为这些用户已经活跃在社交媒体上，而不仅仅是在随意浏览，这意味着他们更有可能点击并完成转化。
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