回归基本功：出海营销如何避免技术陷阱

讨论出海营销中基本功的重要性，强调在追求自动化工具前应扎实掌握优化核心，如关键词策略与流量分析，才能有效提升业绩。盲目依赖技术而忽视基础，反而可能导致效率低下。

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最近打海克斯大乱斗，有一个海克斯叫回归基本功：

我觉得这个说法挺有意思的，最近用的频率也很高。这个词拆开来看，一个就是"回归"，一个就是"基本功"。

回归的意思就是：走的太远了，回到起点。

对于做BB（Brand Bidding），我特别有体会。尤其是我前阵子在跑完白帽以后，拓展了一些对于谷歌竞价的认知，发现原来自己的"基本功"是如此不扎实。

【 为"技术热"刻意降温  】

现在AI发展很快，很多人都可以手撸一个自动化上广告的脚本，包括很多公众号也在卖这样的系统。

但我最近一直在社群里为"技术"这件事刻意降温。不是因为工具不好用，而是因为对于大部分人来说，远远没有到需要上工具的地步。

我给大家列一些数据：如果要跑到1w刀一个月的业绩，每个Offer就算跑1000刀一个月，那也就意味着，我们只需要找出来10个赚钱的Offer就行。

找到10个Offer这件事，多大程度上是需要工具的呢？

所以没有跑到万刀一个月的，压根不需要想那么复杂的事情。

【 【逻辑不通，科技无用  】

以前我们做问卷的时候也是，明明人工的部分都没有跑通，很多人就在问自动化的事情。

你自己都没有做好的事情，很难依赖科技去帮你做得更好。

我们社群里目前达到万刀规模以上的，大家基本都是"古法"上新Offer，仅仅是用AI做做描述和标题，AI的参与度很低。

目前还没有完全靠上广告的系统跑出很高数据的。因为相对上广告的时间，分析Offer、分析竞争报告的时间，要远远高于前者。

这也就是基本功的定义。很多人觉得BB的基本功就是上广告的流程，其实流程只是皮毛。

有大量你们跑不出来的Offer，我可以跑出来。我讲流程的课只用了一节，其他还有四五节是专门讲优化的。

大家可以把我腾讯会议的课程再吃透一下。这里我再引申几个重要的基本功概念：

1. 匹配类型：直接影响搜索词质量与CPC价格；

2. 关键词策略：哪些转化最好？要不要跑内页？

3. 地理套利：选什么国家投放？

4. 流量质量：是不是越低价的点击越好？

基本功扎实了，你找10个跑得通的Offer是很轻松的事情，等同于跑万刀是很容易的事情。

这不一定需要大量的测试。你测10个Offer能跑出一个，跟我测10个能跑出5个，这是两个维度的效率。

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