最近有朋友问我，说海外SEO还值得做吗？过去，我们深耕SEO，力求在谷歌等搜索引擎中脱颖而出。
最近有朋友问我，说海外SEO还值得做吗？
过去，我们深耕SEO，力求在谷歌等搜索引擎中脱颖而出。但现在，随着ChatGPT等AI聊天机器人的崛起，一个新的问题摆在所有品牌面前：我们在传统搜索领域的优势，在AI答案引擎里还作数吗？
行业对此争论不休：有人说AI优化需要新的招数，有人却坚持"做好SEO就够了"。究竟真相如何？本文将基于Similarweb的最新数据，深入剖析AI聊天机器人时代的搜索新格局，揭示隐藏的机遇与挑战。
一、AI时代，SEO和"答案引擎优化"（AEO/GEO）是"同"还是"不同"？
许多人认为，无论是传统搜索引擎还是AI聊天机器人，其底层逻辑都是内容质量和权威性。所以，何必分什么SEO、AEO或GEO呢？
我觉得SEO和AEO/GEO就像钢琴和吉他。它们都是乐器，都能演奏音乐，也都遵循音符、音阶、和声等基本原理。但要想玩转，你必须掌握不同的演奏技巧和额外知识。
这意味着，虽然核心原则有重叠，但在具体实现和应用场景上，它们存在显著差异。
二、数据说话：搜索霸主≠AI答案引擎霸主
海外有个人分析了Similarweb的数据，对比了谷歌自然搜索流量和ChatGPT在信用卡、耳机、CRM、手提包这四个不同品类中的品牌可见度。总共覆盖了近7000万次点击。
核心发现令人惊讶：
在谷歌搜索中排名靠前的品牌，并非总能在ChatGPT中获得同样高的提及率。而且，这种重叠度在不同品类间差异巨大。
【数据对比】
以信用卡为例：
谷歌搜索赢家：chase.com获得660万点击，但在ChatGPT可见度仅13.6%。reddit.com获得520万点击，但ChatGPT可见度为0%。
这些数据清晰地表明：仅仅依靠传统的SEO策略，不足以确保你的品牌在AI聊天机器人中获得充分曝光。
三、机遇洞察：哪些品类更适合"AEO/GEO"投入？
数据分析进一步揭示，不同品类在AI答案引擎中的优化潜力大相径庭：
- 相关性强：耳机和CRM品类中，谷歌点击量与ChatGPT可见度呈现强相关性。这意味着，在这些领域，如果你的传统SEO做得好，你在AI聊天机器人中也更有可能被提及。
- 相关性弱，机会更大：信用卡和手提包品类则呈现弱相关性。这意味着，即使你在传统搜索中并非顶级，也有巨大机会通过AEO/GEO在AI聊天机器人中脱颖而出。这是一个相对"开放"的竞争领域，优化投入的回报可能更高。
什么因素决定了这种差异？
目前尚无明确答案。可能的影响因素包括：产品规格、用户评价、开发者文档、监管语言以及广告投入。但需要更多数据来深入理解AI可见度与自然搜索重叠度高低背后的原因。
四、市场格局：碎片化是新品牌的破局点
研究发现，除了流量相关性，"赢家通吃"的市场格局也会影响AI可见度。
- 高度集中品类（如CRM）：Salesforce、Hubspot和Google等少数巨头占据了近50%的AI提及量。这反映了它们在市场上的绝对主导地位。在这些领域，新品牌想通过AEO/GEO脱颖而出将更具挑战性，因为关于这些巨头的内容已铺天盖地。
- 高度碎片化品类：品类越是分散、竞争者越多，新品牌在ChatGPT中获得可见度的机会就越大。 这对新兴行业或初创品牌来说是个好消息，意味着"弯道超车"的可能性。
虽然这听起来可能有点像SEO的常识，但数据强调了更严峻的现实：在成熟且由老牌巨头主导的垂直领域，想在AI聊天机器人中取得可见度，将比传统SEO更具挑战性。你需要根据自己所在的品类，量身定制有机可见度策略。
五、给营销人的3个核心建议
面对AI时代的搜索新格局，我们应该如何行动？
1.切勿完全忽视AEO/GEO的潜力。 别以为在"传统SEO"中称霸就高枕无忧。否则，你的竞争对手可能会悄悄在ChatGPT中抢走你的位置。
2.如果你已是赢家，不要恐慌性转型。 如果你目前表现良好，无需反射性地立刻改变所有策略。但要开始为未来的变化（算法总会变）做准备和规划，而不是彻底"推倒重来"。
3.当搜索与AI可见度重叠度低时，优先投资针对ChatGPT的内容和公关。 对于那些AI可见度仍是蓝海的品类，现在就是行动的最佳时机。立即开始，记录你的投入和产出，找出最适合你所在领域的有效策略。
六、SEO与AEO/GEO：表面相似，实则优化有别
尽管在核心原则上有所重叠，但SEO和AEO/GEO在实现方式和应用场景上存在显著差异：
- 技术可访问性： 两者都需要内容易于被抓取和索引。
- 内容质量： 高质量、全面、准确的内容在两者中都表现优异。
- 权威信号： 尽管衡量方式不同，两者都依赖于表明内容可信度和专业性的信号。
【但优化重点不同】
1.用户意图和查询模式： AI聊天机器人能理解更长、更详细的提示语，需要解决更细致、更具情境化的问题。传统谷歌搜索虽在发展，但仍以处理短查询为主。
2.信号权重和排名因素： AI聊天机器人更看重品牌整体知名度和提及量。谷歌则有更复杂的指标衡量用户满意度（如Chrome数据、点击模式）。
3.质量和安全保障： 谷歌对YMYL（Your Money Your Life，关乎金钱和健康）内容有严格标准，并有完善的反垃圾邮件系统。AI聊天机器人目前在这方面仍有欠缺。
4.富媒体结果： 谷歌搜索结果页有丰富的展示形式（如地图、视频、知识卡片），而ChatGPT目前只支持部分富媒体格式。
七、战略性适应，而非盲目"再发明"
尽管存在这些差异，但SEO和AEO/GEO的最终优化目标是一致的：
- 创作更优质内容
- 提供独特视角
- 增强品牌实力
- 确保网站被正确抓取和索引
关键在于理解何时以及如何调整你的资源分配和侧重点。
现在还不能对新的SEO下一个定论，因为AI和聊天机器人领域仍在高速发展。我们还没看到AI的最终形态。
但可以肯定的是，AI聊天机器人与传统搜索引擎的差异将随着时间推移而进一步拉大。 因为OpenAI从用户交互中获得了大量高质量数据，这将使其能够开发出独立的品牌和答案权重评估系统。
【当下行动建议】
1.深入分析你的品类： 你行业的SEO领先者在ChatGPT中是否同样领先？
2.若两者一致： 继续深耕传统SEO，保持搜索领域的领导地位。
3.若两者不一致： 在保持传统SEO优势的同时，加大投入监测和优化你在ChatGPT中的可见度。这包括：
针对性地创作符合AI回答模式的内容
开展公关活动提升品牌在AI语料库中的提及量
进行内容联合发布与多格式内容再利用
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