网赚：日进千刀: 2025年Q1东南亚移动游戏市场表现及市场特点

随着5G网络的全面覆盖、智能手机渗透率突破75%以及Z世代成为消费主力，东南亚移动游戏市场正以惊人的速度崛起。2025年第一季度，东南亚的移动游戏下载量位居全球第二，达到了19.3亿，

随着5G网络的全面覆盖、智能手机渗透率突破75%以及Z世代成为消费主力，东南亚移动游戏市场正以惊人的速度崛起。根据Newzoo最新预测，2025年该地区游戏市场规模将突破100亿美元，年复合增长率达15.2%，成为全球最具活力的数字娱乐市场之一。

一、东南亚移动游戏：潜力巨大的市场

1、市场基础数据表现

东南亚地区凭借其庞大的人口基数和相对年轻的人口结构，为游戏市场的发展注入了源源不断的动力与活力，展现出巨大的市场潜力。据Sensor Tower的数据显示，在2025年第一季度，东南亚的移动游戏市场表现：

下载量：19.3亿次，全球第二，仅次于印度
环比增长：3%，高于全球平均1.2%
IAP收入：6.25亿美元，全球第七，环比增长1%
ARPU值：0.32美元，较2024年提升18%

2、区域市场特征矩阵
从整体来看，印度尼西亚、菲律宾、越南和泰国无疑是东南亚移动游戏市场的主力军，各自在下载量和内购收入方面都有着显著的表现，共同推动着整个东南亚移动游戏市场的蓬勃发展。

通过建立"下载量-付费率"四象限模型分析发现：

高下载低付费：印尼8.7亿次下载量和9%的环比增长

均衡发展型：越南3.29亿次下载量，内购收入0.98亿美元
潜力待开发：菲律宾（3.66亿次下载量，内购收入0.87亿美元
高下载高付费：泰国内购收入1.62亿美元，位居东南亚地区之首

二、东南亚移动游戏的品类格局构成

总体而言，东南亚移动游戏市场呈现出休闲类游戏和硬核游戏并行发展的格局，不过这两个大类在对市场的贡献及表现方向上各有侧重。

1、休闲游戏生态

休闲类游戏凭借其简单的玩法，以及多采用IAA或IAA+IAP混合模式，使其在东南亚地区的下载量贡献尤为突出，成为推动下载量增长的主力军。在众多休闲游戏品类中，街机和模拟类游戏表现尤为抢眼，几乎占据了绝大部分下载量。

下载量TOP5品类呈现"金字塔结构"：

街机类（平台/跑酷）占比32%
模拟器类占比28%
沙盒类占比15%
益智类占比12%
超休闲类占比8%

这一品类分布格局不仅反映了玩家对轻松上手游戏类型的明显偏好，也体现了东南亚市场中不同休闲类游戏之间激烈的竞争态势。

2、硬核游戏变现能力
在硬核游戏领域，RPG（角色扮演）、射击和策略类游戏凭借其精细的制作工艺和长线运营所带来的高留存率与用户粘性，主导了东南亚地区IAP收入的主要份额。

收入贡献呈现"三足鼎立"格局：

策略游戏：4X SLG（17.6%增长）+MOBA（20.1%）
RPG游戏：MMORPG（15.2%）+开放世界（36.8%）
射击游戏：FPS/3PS（37.6%）+战术竞技（12.3%）

三、四大市场的主要品类格局

东南亚的四大主要市场——印度尼西亚、菲律宾、越南和泰国，各自在游戏品类格局上展现出独特的特点与风貌：

在印度尼西亚，2025年第一季度下载量增长显著。模拟（模拟器）与街机（平台/跑酷）游戏分别位列下载量排行榜的前两位。而Puzzle中的Block分类更是取得了194.4%的增长，这一惊人的增长幅度清晰地表明印尼用户对休闲类游戏有着强烈的消费需求。在内购收入方面，策略类游戏中的MOBA和4X SLG赛道表现突出，成为收入的主要贡献者。总体来看，印尼市场的品类格局与整个东南亚市场呈现出较高的相似性。

泰国市场在2025年第一季度的下载量和内购收入方面波动较大，增速有所放缓。尽管模拟器游戏依然引领着下载量的潮流，但Puzzle-Block品类却逆势增长了181%，这一数据进一步有力地证明了休闲益智游戏在东南亚市场所具备的强大生命力和持续吸引力。在内购收入方面，体育类游戏占据了主导地位，射击类游戏和赌场游戏分别贡献了35.8%和23.6%的收入增长，成为推动内购收入提升的重要力量。

在越南市场，平台/跑酷类街机游戏在下载榜单中高居第一，然而MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏）类游戏的下载量却大幅下降了53.9%，从2024年第一季度的第1位下滑至第7位。在内购收入方面，越南市场的主要收入来源为策略和RPG游戏，特别是4X SLG游戏，在2025年第一季度收入激增，环比增长51.5%，稳居收入榜首的位置，展现出强大的吸金能力。

在菲律宾市场，街机和模拟类游戏同样贡献了大部分的下载量。尽管MMORPG类游戏的下载量下降了19.7%，但仍位居收入榜第一。与此同时，FPS/3PS（第一人称射击/第三人称射击）射击类游戏和开放世界RPG游戏实现了较高的增长，分别增长了37.6%和36.8%，成为推动市场收入增长的新亮点。

东南亚移动游戏市场正展现出前所未有的活力与巨大潜力。庞大的年轻用户群体、不断提升的互联网基础设施，以及多元化的游戏偏好，共同为全球开发者提供了广阔的发展机遇与空间。值得注意的是，东南亚并非一个单一、同质化的市场，各国在游戏品类偏好、玩家付费习惯以及市场增长潜力上存在着显著的差异。这就要求开发者在进入东南亚市场时，必须采取差异化的市场策略，深入研究并精准把握各国市场的独特特点与需求，制定出针对性的发展方案。