2026年ChinaJoy于7月31日至8月3日在上海新国际博览中心举办，面向联盟营销从业者提供年度选品机会。本文拆解BTOC互动娱乐展区（N1-N4核心游戏硬件及IP衍生品）与BTOB商务展区（广告技术平台），列出三星、华硕等硬件品牌佣金参考及独立游戏、潮玩选品方向。建议第一天上午逛展，记录新品和排队热度，BTOB区需商务证件且仅开放前三天，便于洽谈合作。
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ChinaJoy 2026明天就开了，7月31日到8月3日，上海新国际博览中心，14万平方米，900家公司挤在一起。
我每年都去，但逛展方式跟普通玩家完全不一样。
别人排队试玩新游戏，我在看哪些品牌刚入场、哪些硬件品类有佣金空间、哪些产品回去就能推。
说白了，对做联盟营销的人来说，ChinaJoy就是一年一度的选品大会。
今年主题是"Level Up with AI"，展区分两大块：
跟联盟营销直接相关的，两个区都值得去。
BTOC看产品、找选品灵感；BTOB找品牌方谈合作、拿佣金资源。
BTOC展区：选品灵感全在这
BTOC有10个馆，前四个N馆全是核心游戏和硬件区，我一个一个说。
N1馆：PlayStation展台在这里，一进门就能看到。索尼每年把中国之星计划(China Hero Project)的国产主机游戏集中展示。旁边是独立游戏区ChinaJoy Express Zone，今年80个展位，国内外独立团队都有。
N2馆：Wargaming（坦克世界、战舰世界）时隔近十年回归，Escape from Tarkov首次参展，EA带着Need for Speed手游来了。
N3馆：暴雪通过网易参展，魔兽世界、暗黑4、炉石、守望先锋都在。万代南梦宫带着海贼王和死神IP，世嘉带着初音未来。
N4馆：SNK（拳皇系列、饿狼传说、合金弹头30周年），Game Freak带了8月4日发售的新作，完美世界有女神异闻录5。
N5到W馆：智能硬件展区和潮玩手办区。
这些硬件品牌集中亮相，对做联盟营销的人来说就是一次集中选品的机会。
从联盟选品的角度，重点看什么
第一，游戏硬件和外设。
三星、华硕、联想、LG这些品牌基本都有联盟计划（亚马逊Associates或二级联盟都有）。
展会上能看到它们的新品首发，而新品上市期往往是推广的最佳窗口：品牌急着要销量，佣金给得大方。
第二，IP衍生品和潮玩。
N3馆万代南梦宫的海贼王/死神、N4馆SNK的合金弹头30周年。
潮玩手办区确认参展的品牌有Hot Toys、JOYTOY、Prime 1 Studio、MOSHOWTOYS、INART，单品客单价高、粉丝复购率高，是联盟推广的优质品类。
IP联名款发售时天然自带流量，推广成本低、转化率高。看看哪个IP展台人气最旺，回去就重点关注它的衍生品。
第三，独立游戏生态。
N1的独立游戏区80个展位，虽然游戏本身佣金不高，但独立游戏玩家是高端外设的核心购买人群：他们对品质有要求，愿意为好东西花钱，社区传播力强。
哪个试玩摊位排队最长，背后对应的就是什么品类的活跃用户群。记下来，回去做选品参考。
几个逛展建议：
BTOB区也别错过。W2到W5馆，2.5万平方米，500多家企业，将近一半是海外公司。
这里有大量广告技术和流量平台公司，对做联盟投放的人来说是找工具、找资源的地方。
这些都是做联盟投放时用得上的平台和工具。
现场可以聊投放策略、拿测试账号、了解新功能。BTOB区7月31日-8月2日开放，建议第一天去，展商有空跟你深聊。
做联盟推广，到底该怎么选品？一套让你少走弯路的决策框架里面的量化方法在展会上同样好使：客单价、佣金率、转化率、竞争度，现场就能粗判一个品牌值不值得跟。
经验是，展会上看到的新品牌，回来在PartnerBoost上搜，大概3-6个月后就会出现对应的联盟offer。提前留意，等offer上线你就是第一批推手。
对做联盟营销的人来说，ChinaJoy不只是玩，是一年一度的选品现场。
你今年去ChinaJoy吗？最想看哪个展区？评论区聊聊。
PS.7月31日在BTOB区，可以线下见个面，一起聊聊～
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