OpenAI在ChatGPT测试广告，门槛20万美元。广告以推广位形式出现，虽流量转化率高，但回复不稳定影响曝光，且广告价值待验证。平台正组建团队保障广告诚信，测试将逐步推进。
OpenAI 上个月刚刚宣布即将对"ChatGPT 回复中的广告"进行 Beta 测试，同时也放出了一些他们初期打算植入的推广案例。OpenAI 通知有意在 ChatGPT 回复中投放推广的广告主：要想入围首批实时上线计划，必须先承诺至少预付 20 万美元的广告费。
从案例中可见，如果你搜"墨西哥食谱"，ChatGPT 可能会在回复的最底部加一条推广贴，给你推荐某个合作品牌的配菜；如果你搜旅游相关的内容，它可能会给你推荐那个地区的住宿广告。
现在越来越多的搜索查询都涌向了 ChatGPT，如果品牌的名字能出现在 ChatGPT 的回复里肯定是有价值的，大家对 ChatGPT 广告也确实很有兴趣。
也有证据表明，从 ChatGPT 导流过来的流量转化率确实更高，所以确保你的品牌至少能在相关的查询里"露个脸"，这事是有价值的。
但这里面有太多的"如果"了，关于 AI 导流到底怎么转化，目前还没什么确切的定论。
举个例子，SparkToro 的联合创始人 Rand Fishkin 最近发了他自己的测试结果，重点提到了一点：AI 对相同或相似问题的回复是非常不稳定的。这意味着，虽然现在很多 SEO 或 AI 可见性工具都提供"AI 存在感"这个数据指标，但它可能并不能最好地反映你的品牌是否被有效提及，因为回复的差异性太大，也许你在某些查询里出现了，但在更多查询里你压根没影。
还有一个问题：像这种"补充性的提及"，相比于品牌直接被写进 AI 的答案里，价值到底有多大？
用户会去点这些付费广告吗？还是说他们更有可能直接让 ChatGPT 继续给出一份"性价比最高的住宿清单"？
我们拿 Google Ads 做个对标：大家是更爱点最上面的广告结果，还是更愿意往下滑去找自然排名的结果？根据 Google 的展示逻辑，自然排名往往更能代表你真正想要的东西，很多人大概率会直接无视那些推广。
在 ChatGPT 里也会是这个逻辑吗？
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如果 ChatGPT 在回答正文中直接提到了你的品牌，那肯定比在一个"补充推广位"里提一句更有价值。但话又说回来，"存在感"和"知名度"也是钱，让你的品牌在相关查询周围晃悠，或许最后也能证明是有用的。
ChatGPT 目前的推荐流量转化率很高，这是因为对话能引出更具体的结果，从而带来了更精准、意向度更高的访客。而这些结果是根据权重和有效性推荐的，并不是因为付费了。所以，如果有了广告，必然会拉低 ChatGPT 推荐流量的转化率。
与此同时，OpenAI 软件工程师招聘启事显示，该公司正在组建一个广告诚信团队，以确保 OpenAI 广告业务在发展的同时，不损害用户信任与安全。
OpenAI 一名发言人证实，公司将在美国地区的 ChatGPT 免费版及基础订阅版中开展小规模广告测试，用户未来几周内就能看到相关广告。OpenAI 会统计广告点击量和曝光量，随着广告测试的推进，还可能探索更多效果衡量方式。
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