本文拆解了爆款视频脚本的创作框架，核心在于利用心理差异（预期 vs. 现实）抓住观众。五步流程包括：1. 包装（创意、标题）确认点击；2. 大纲确保观点独特；3. 开头用钩子制造好奇循环；4. 主体按价值排序观点，用"重设钩"过渡；5. 结尾强化超越预期的体验，提升互动。全程融入心理学逻辑，提供实操指南。
那些成功创作者的视频之所以经常爆火，核心就在于脚本。你或许有很不错的视频创意，但怎么写出全程吸引观众的脚本？这确实是门学问。我分析过上百个各领域顶级创作者，发现他们的脚本创作流程高度一致。接下来，我就把这个经过验证的五步框架分享给你，帮你学会写出能抓住观众的爆款脚本。
在说脚本创作框架之前，有个关键要点得先明白，掌握它能大幅提升你的脚本写作能力。社交媒体内容成功的核心秘诀，在于利用人类心理——这是内容创作最核心的基石。
内容心理学归根结底就一个原则：预期与现实的差异。预期是人们觉得会发生的事，现实是实际发生的事。当现实超越预期，事情比想象中好，观众就会开心、愿意继续看；要是预期高于现实，事情不如预想，观众就会失去兴趣、停止观看，道理就是这么简单。理解这个心理概念，会影响你写脚本时的每一个决策，这也是让脚本奏效的关键。掌握了它，后续的创作流程会轻松很多。
这五步脚本创作流程是：
第一步：包装
写脚本时，要确保开头前几句能印证，最好能超越标题设定的观众预期，这叫点击确认，是内容成功的重要原则之一。
比如MrBeast有个视频标题是"我在金字塔里待了100小时"，那开头第一句（最好是开头部分）就该展示并说明自己在金字塔里，这是满足预期；要是想超越预期，还能加上"我有前所未有的机会探索从未有人涉足的区域"，这种现实与预期的差距，就是吸引观众的关键，也是所有成功创作者的共性做法。
所以写脚本前，得先确定好视频包装，这样才知道开头该放什么内容实现点击确认。视频包装由创意、标题和缩略图组成。创意就是用一句话描述视频内容，更重要的是，它得解决目标观众的痛点，或者挖个"兔子洞"，让观众陷进去——要是创意没吸引力，观众没兴趣，想写爆款脚本就很难。
标题也很关键，写开头前必须确定好。标题最重要的是引发观众的点击好奇心，让他们对视频里的痛点或问题好奇到忍不住点击，想知道你要说什么。
至于缩略图，很多专家要求写脚本前就搞定标题和缩略图，但我觉得缩略图有个大概想法就行。因为创作缩略图的反复过程，可能会阻碍写脚本时的行动力和创造力，要是一直等缩略图确定再写脚本，只会拖慢进度。所以标题必须确定，缩略图有初步想法即可，后续再完善。
第二部：大纲
写实际脚本前，我喜欢先列个要点大纲。谁都能学会写吸引人的开头，它就像搭积木，掌握公式就能轻松搞定，我马上会说具体方法。而让视频从普通变优秀的关键：主体内容要有独特、新颖的观点。你的观点得独特，才能超越观众预期，这种独特性可以体现在具体技巧、提炼过程、表达方式或举例说明上。
我发现先快速列个要点大纲，能快速判断自己有没有值得说的内容，还是只是在总结和重复常见观点。要是没独特内容，就别浪费时间写脚本了，不如多做些研究，看看其他资料，想出更新颖的观点。
所以我会快速列要点大纲，再判断内容是否独特，然后为每个要点补充"是什么""为什么重要""如何融入整体故事"这些内容。要是大纲里没有独特观点，我就不会继续制作视频。要注意，创意、标题、大纲都要在正式写脚本前完成，这就是内容创作里的"三思而后行"，只做有机会成功的创意，不行就回去重新研究。
第三步：开头
写主体前先写开头，点击确认后，终极目标是打造一个好奇心循环，在观众脑海里挖个"兔子洞"，让他们忍不住往下看，每一行都得让他们想看下一行。我有个开头钩子框架，不管短视频还是长视频，每次都管用，你可以直接用。
第一部分是立刻说明视频内容，让观众了解并确认点击的正确性。比如视频标题是"如何写出吸引观众的爆款脚本"，开头三句就可以是"今天我们来聊聊写爆款脚本的事儿。那些成功的创作者视频经常爆火，靠的就是脚本写作。你可能有很棒的视频创意，但怎么写出一个全程吸引观众的脚本呢"，这样既明确了主题，也实现了点击确认。
第二部分是确立常见观点或认知。先说明关于这个主题的传统看法，和观众建立共鸣，让他们觉得你在聊他们关心的话题。最简单的方法就是重述常见观点。 要是他们在这个话题上有困扰，大概率也认同这个观点，重述它能让他们觉得内容值得关注，也为第三步的对比做铺垫。比如开头可以说"这是门艺术，刚开始做视频时，这是最难学的东西之一"，先让观众认同已有观点，再提出不同的方法。
第三部分是提出与常见观点相反的看法或做法，制造反差。通过对比常见观点，提出相反视角，能让观众惊讶，想听你接下来要说什么。在开头超越预期，最好的办法就是先说出常见观点，再提出他们可能没听过的相反观点。比如可以写"但好消息是，有正确答案。我分析过上百个各领域的创作者，他们的脚本创作流程都一样。这个公式带来了数千亿的播放量，每次都管用"，反驳"脚本写作是艺术"的常见观点，说明它是有公式的科学，这样既能完成点击确认，又能提升观众对视频的期待。
最后两步顺序可以换，但要做好两件事：一是给出证据，让观众相信你的新方法；二是给出计划、步骤列表，说明你会怎么做。比如可以写"在这视频里，我会详细讲解，这是经过验证的五步框架，教你写出吸引观众的爆款脚本"，先讲计划，再用后续内容作为证据支撑。用这个开头框架，每个视频都能牢牢吸引观众。
第四步：主体
观众看开头时，会把之前对这个话题的了解和你在开头的承诺结合起来，形成新的期望，希望能学到和之前不同或更好的东西。比如做一个关于讲故事的视频，标题是"如何成为讲故事大师"，开头说"我要分享六个前所未有的方法，让你成为讲故事大师"，观众就会有较高期望——他们会用自己过去学到的讲故事知识作为基线，期待你分享的方法里，至少有一个或全部是新的、不同的或更好的。
为了真正超越他们的期望，主体部分的第一个观点必须惊艳，要能让他们眼前一亮。要是第一个观点重复了他们听过的内容，或者不够吸引人，他们马上就会失望，对视频失去兴趣。这就是为什么很多只做总结、重复内容的视频，观众看一两个观点就不想看了。他们发现没什么独特的，自然就离开了。
所以视频主体的第一个观点一定得新、得不一样。我的小技巧是，把第二好的主体观点放在第一个位置。这有点反直觉，你可能觉得该把最好的放前面，因为观众会慢慢流失，但人类大脑是按模式工作的：要是先展示一个很棒的东西，观众觉得不错，接着再展示一个更好的，就会形成潜意识模式，让他们想继续看第三个，因为感觉价值在不断提升；要是先展示最好的，再展示稍差一点的，观众潜意识里会觉得价值在递减，就不想看了。这就像很多音乐专辑，不会把最好的歌放在第一首，通常第一首是引子，第二首也不是最火的单曲，就是为了让听众听第二、三、四首时，体验逐渐达到高潮，从而听完整个专辑，这是很实用的心理学逻辑。
主体部分的每个观点，要包含三部分，我叫它价值循环：
第一是背景信息，简单解释是什么；第二是应用方法，说明怎么做，多举相关例子；第三是框架说明，解释这个观点为什么重要，怎么融入整个故事。背景信息要清晰、简洁、易懂，应用方法要有趣且容易消化，让观众能自己行动起来，框架说明要让观众从宏观上看到继续看视频的价值。这个三步框架很符合大脑处理信息的方式，先了解基本事实，再慢慢深入理解不同点之间的联系。
主体观点要按震撼力、新颖性和独特性排序：第二好的放第一，最好的放第二，第三好的放第三，依此类推。讲的时候，要不断在宏观和微观之间切换，就像波浪一样，这样既能让观众理解整个故事，又能学到具体技巧。
还有个小技巧，就是主体观点之间的自然过渡，最好的方法叫"重新设钩"。在上一个观点结尾和下一个观点开头之间设置小钩子，比如可以说"那个观点很重要，但要是不结合这个观点，效果就没了"，这样观众要是喜欢前一个观点，就会接着看下一个。
"重新设钩"很管用，因为观众注意力会有延迟，看到一个内容时兴趣最高，之后会慢慢下降，要是不重新勾起他们的兴趣，他们就会离开。
第五步：结尾
结尾可能让人觉得不重要，但要是做好了，能大幅提高观众留存率、分享率、点赞率和重播率。结尾要给观众留个好印象，干净利落地总结要点，提醒他们你解决了什么痛点——这是最后一次提醒他们，现实超越了预期，就像餐厅结账时送的免费巧克力，能让他们记住优质的体验。结尾要让观众觉得"这视频太棒了，我记住了这些技巧，现实远超我的预期"，这样一来，推动内容传播的各类互动行为，自然就会出现。
以上就是写出吸引观众的爆款脚本的详细步骤以及背后的心理学知识，拆解了完整的五步框架，也梳理了主体创作和结尾收尾的核心逻辑，这算是一套完整的实操指南。希望对你有帮助。
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