网赚：日进千刀: Tebex和Newzoo联合发布：《解锁游戏收益：西方玩家行为与支付趋势》报告

Tebex和Newzoo联合推出的《解锁游戏收益：西方玩家行为与支付趋势》报告。该报告更深入地探讨了玩家的动机和习惯如何影响消费行为，以及支付体验如何塑造这些决策。

近期，Tebex和Newzoo联合推出的《解锁游戏收益：西方玩家行为与支付趋势》报告。该报告更深入地探讨了玩家的动机和习惯如何影响消费行为，以及支付体验如何塑造这些决策。

随着游戏行业的不断发展，游戏的交付方式、盈利模式以及玩家的体验方式也在不断变化。从付费游戏到免费游戏，从传统店面到用户生成内容平台。与此同时，玩家可用的支付方式也变得更加多样化。现在，对于开发者和发行商来说，不仅要了解玩家的支付方式和他们偏好何种选择，还要了解他们为何愿意消费，这一点比以往任何时候都更为重要。

虽然像实时服务和微交易这样的核心盈利模式保持不变，但玩家对消费的看法正在发生变化。这在北美和欧洲尤为明显，那里新付费用户的增长已经放缓。

以下截取了报告的第一部分"游戏市场概览"，供大家参考：

1、到2025年，全球游戏市场将达1889亿美元：其中北美和欧洲的支出占比将近一半（46%）

说明：收入包括消费者在游戏上的支出：包括实体和数字版完整游戏的购买、游戏内消费以及像Xbox Game Pass这样的订阅服务。

移动业务的收入不包含广告收入。整体估算不包括税费、二手交易或次级市场、游戏周边环境中的广告收入、游戏机及周边硬件、B2B服务以及在线赌博和博彩收入。

2、北美和欧洲地区拥有20%的玩家群体，但它们却贡献了全球近一半的娱乐消费金额。

玩家定义：在过去六个月里，在个人电脑、游戏机、移动设备或云端游戏服务上玩过（数字）游戏的所有人。

3、一小部分支付者，却占据了大部分支出——北美地区在每位支付者的年均支出方面处于领先地位

付费者定义：在过去六个月内，在个人电脑、游戏机、移动设备或云游戏服务上花费金钱进行游戏的所有人。

每位付费者的消费额：每位付费者所产生的年平均收入（游戏收入 / 付费者）

4、北美和欧洲地区的付费玩家数量增长较为缓慢

由于成熟市场的增长速度放缓，游戏工作室必须不再仅仅依赖新玩家的获取——不断优化的盈利策略将是推动价值和参与度的关键。

5、BNPL和加密货币在西方市场展现出更强的广告吸引力，尤其是其对玩家行为的影响以及对广告价值的提升作用尤为显著。

特别是BNPL，它能够影响玩家的行为，并通过增强用户对产品的可负担性的感知来提高广告价值。按支付方式划分的平均交易金额（ATV）：

尽管在商品总销售额（GMV）方面，信用卡和数字钱包仍占据主导地位，但在西方地区，诸如"立即购买，分期付款"（BNPL）和加密货币等支付方式的平均交易金额（ATV）却显著更高。

在北美、欧洲和澳大利亚新西兰地区，像Afterpay和Clearpay这样的BNPL提供商尽管进入时间较短且GMV比例较低，但其ATV数据已经表现出了良好的前景。

同样，尽管属于小众领域，加密货币支付方式也显示出更高的交易金额。

值得注意的是，同时使用信用卡和BNPL的用户在交易频率上并未下降，反而继续推动更高的ATV——这凸显了提供多种支付方式的价值。总的来说，

不同支付方式下的平均每月汽车租赁费用已从2024年的30美元上升至 2025年的40美元，这表明存在一种向更高价值购买的总体趋势，这反映了诸如通货膨胀等宏观经济因素的影响。

6、最能带来收益的游戏类型反映了不同地区的玩家偏好

尽管北美和欧洲的热门游戏类型较为相似，但在体育类和射击类游戏方面却存在显著差异。按收入划分的各类别总数：

射击类游戏在北美尤其受欢迎，像《使命召唤》这样的大型系列游戏起到了引领作用。益智类游戏因其在移动端的吸引力而表现良好，而像《EA体育足球》这样的体育类游戏则一直能带来丰厚的收入。

在欧洲，体育类游戏占据主导地位，这反映了该地区对足球的热爱，射击类游戏和角色扮演游戏也呈现出与北美类似的趋势。大部分消费是由游戏内的盈利模式驱动的，包括可下载内容（DLC）、订阅服务和微交易。

7、游戏内购买在各平台均能带来大量收入

持续提供游戏服务和内容更新仍是推动玩家消费的关键因素。在个人电脑端，微交易（MTX）主要由免费游戏占据主导地位，而在主机端，微交易则由诸如《使命召唤》和体育类游戏等付费游戏所驱动。按商业模式划分的年度收入占比 | 每个平台：

8、欧洲的微交易支出增加

在欧洲，微交易收入占PC游戏收入的近一半，占主机游戏收入的三分之一。按商业模式划分的年度收入占比 | 每个平台

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