2025年的移动游戏市场再次证明了其自身的强大韧性和快速变化的特点。在经历了以超休闲游戏的流行为标志的一年、多人游戏和模拟游戏的持续强劲表现，以及系列大作的持续主导地位之后，下载量再次呈现上升趋势，超过了去年的纪录水平。
2025年的移动游戏市场再次证明了其自身的强大韧性和快速变化的特点。在经历了以超休闲游戏的流行为标志的一年、多人游戏和模拟游戏的持续强劲表现，以及系列大作的持续主导地位之后，下载量再次呈现上升趋势，超过了去年的纪录水平。
今年的新变化在于这种成功的形态。2025年最大的新闻不仅在于规模，还在于多元化。来自新兴工作室的新作品如今正与腾讯、Roblox 和 Supercell 等老牌巨头展开正面竞争。这表明，推动增长的并非仅仅是品牌知名度，而是创意创新。
在本文中，我们分析了从2025年1月1日至11月7日期间下载量最大且收益最高的移动游戏。借助统一的全球应用商店数据，我们不仅聚焦于全球领先的游戏，还揭示了不同国家的特定趋势，这些趋势展现了玩家在解谜、多人游戏和模拟等游戏类型中的喜好如何不断变化。
1、2025年全球十大热门手机游戏（按下载量排名）
Roblox——2.78 亿次下载
《方块爆炸》（Block Blast！）——2.72 亿次下载
《Garena 无尽战场》（Garena Free Fire）——2.63 亿次下载
《地铁跑酷》（Subway Surfers）——1.96 亿次下载
《披萨准备》（Pizza Ready！）——1.47 亿次下载
《乐高国王》（Ludo King）——1.45 亿次下载
《洞穴世界》（Hole.io）——1.18 亿次下载
《维塔麻将》（Vita Mahjong）——1.05 亿次下载
《我的会说话的汤姆》2（My Talking Tom 2）——1.03 亿次下载
《EA体育足球》（EA Sports FC Mobile）——1.02 亿次下载
尽管Roblox一直保持着其作为多平台元宇宙体验的全球领先地位，但《Block Blast！》则代表了2025年的突破性解谜游戏成功案例，这表明轻量级、易于上手的解谜游戏仍然是该行业最具影响力的收购动力来源。Garena的《Free Fire》在新兴市场继续占据主导地位，在拉丁美洲和东南亚有着出色的覆盖范围，而《Subway Surfers》则凭借超过十年的稳定排名表现展现了非凡的持久力。
2、全球最畅销的手机游戏
《王者荣耀》（腾讯）——12.5 亿美元
《原神》（miHoYo）——11.8 亿美元
《糖果传奇》（King）——9.5 亿美元
《罗布乐思》（罗布乐思公司）——6.84 亿美元
3、各国热门手机游戏
（1）美国
爆破块！——亨吉工作室
罗布乐思——罗布乐思公司
Discord——Discord公司
皇家王国——梦幻游戏公司
维塔麻将——维塔工作室
业绩顶尖的公司：罗布乐思（2.31 亿美元），皇家王国（1.7 亿美元）
美国市场继续在娱乐与社区之间寻求平衡。罗布乐思（Roblox）的创意生态系统仍能激发用户自发的参与热情，而像《方块爆炸》（Block Blast！）这类以解谜为主的游戏则凭借每日留存率而蓬勃发展。值得注意的是，Discord 的加入突显了用户行为中游戏与社交交流的融合。
（2）中国
德尔塔部队——腾讯
王者荣耀——腾讯
和平精英（和平精英）——腾讯
艾格伊派对——网易
无畏契约（移动版）——腾讯
业绩顶尖的项目：《王者荣耀》（12.5 亿美元），《和平精英》（6.55 亿美元）
腾讯的主导地位依然无可撼动，但埃格伊派的持续存在表明，中国玩家对于更轻松、以社区为导向的休闲游戏的需求正在不断增加，这也反映了年轻移动游戏玩家口味的转变。
（3）日本
"块状爆炸！"——亨吉工作室
《宝可梦集换式卡牌游戏》——宝可梦公司
"色彩块狂欢"——泰克托互动公司
《SD 高科技机器人 维加恩世代》——万代南梦宫
"白雾生存"——世纪游戏公司
收入最高项目：《宝可梦》集换式卡牌游戏（口袋版）（2.37 亿美元）
日本游戏开发者在保持怀旧元素的同时，也不断融入创新元素。虽然益智类游戏能吸引玩家快速投入游戏体验，但《宝可梦卡牌对战版》的成功表明，基于收集元素的游戏玩法依然是一个强有力的盈利手段。
（4）韩国
高斯托姆M — 纳里工作室
方块游戏 — 莫卡
方块爆炸！ — 恶名工作室
国王射击 — 世纪游戏
《玛比诺吉》手机版 — 那尤恩公司
收入最高者：《马里奥：奥德赛》（8700万美元）
韩国的 2025 年游戏榜单展示了传统卡牌和益智类游戏的魅力，像诺里威克斯这样的本土发行商仍保持着文化上的优势。Nexon 的《玛比诺格移动版》则彰显了对深受喜爱的 IP 系列作品的持久忠诚度。
（5）德国
爆破块！——亨吉工作室
维塔麻将——维塔工作室
罗布乐思——罗布乐思公司
卡利亚里对决——超级细胞
国王射击——世纪游戏公司
收入最高项目：《皇室战争》（2600万美元）
德国依然倾向于采用策略和竞争的模式，而 Supercell 则凭借基于事件驱动的游戏玩法在盈利方面占据着主导地位。
（6）法国
爆破块！——亨吉工作室
罗布乐思——罗布乐思公司
维塔麻将——维塔工作室
discord——discord公司
最后之战：生存——FUNFLY
收入最高项目：《上一战：生存》（3080 万美元）
法国的游戏市场呈现出与美国相似的开发模式，既推出了以创意为核心的游戏，也推出了新兴的社交类和生存类游戏。解谜类和社区类游戏继续保持着较高的用户留存率。
（7）意大利
爆破块！——亨吉工作室
罗布乐思——罗布乐思公司
Discord——迪克森公司
维塔麻将——维塔工作室
卡利亚皇家之战——超级细胞公司
收入最高者：罗布乐思（3560万美元）
意大利的排名情况反映了整个欧洲的普遍趋势，罗布乐思的元宇宙体验在不同年龄段都受到了欢迎，而超级塞尔的策略游戏则始终保持着稳定的盈利能力。
（8）俄罗斯
"块状爆炸！"——亨吉工作室
《宝可梦集换式卡牌游戏》——宝可梦公司
"色彩块狂欢"——泰克托互动公司
《SD 高科技机器人 维加恩世代》——万代南梦宫
"白雾生存"——世纪游戏公司
收入最高项目：《宝可梦》集换式卡牌游戏（口袋版）（2.37 亿美元）
尽管超休闲类益智游戏占据了下载量的主导地位，但像《宝可梦》和《高达》这类高价值的系列游戏仍保持着较高的每用户平均收入（ARPU），这表明其核心玩家群体的盈利状况十分良好。
（9）加拿大
爆破块！——亨格工作室
罗布乐思——罗布乐思公司
维塔麻将——维塔工作室
discord——discord公司
卡牌联盟——超级细胞公司
收入最高项目：《皇室战争》（1560 万美元）
加拿大的发展趋势与美国十分相似，都注重融合游戏与社交的体验。罗布乐思在北美地区的成功凸显了玩家自主创造经济模式的强大实力。
4、移动营销者的关键见解
2025年的市场格局凸显出跨类型创意如何推动用户参与度和盈利增长。由于易于上手且获取成本低，超休闲类益智游戏在全球的安装量占据主导地位；而成熟系列游戏和由社区驱动的生态系统则在用户终身价值方面表现突出。
益智游戏占据主导地位：《方块冲击》在全球范围内的排行榜霸主地位证明了益智游戏仍是受众范围最广、用户留存率最高的游戏类型。
品牌忠诚度经久不衰：《王者荣耀》、《部落冲突》和《精灵宝可梦》尽管面临日益激烈的竞争，但仍保持着较高的每用户平均收入和活跃用户基数。
社交生态系统至关重要：Discord和Roblox表明，社区平台如今已成为玩家体验的核心部分，而非仅仅是其附属部分。
地区差异仍在持续：亚洲在收入密度方面处于领先地位，而西方市场在安装量和用户参与度多样性方面表现突出。
总而言之
2025年的移动游戏业呈现出一个成熟但仍在不断发展的生态系统。那些既能实现全球普及又能兼顾本地特色的开发者——比如像Roblox和Eggy Party这类游戏的出现就体现了这一点——正在为玩家参与度和收益创造设定新的标准。
展望2026年，我们可以预见社交平台与游戏平台之间的融合将更加紧密，人工智能驱动的个性化服务将日益普及，基于广告的盈利模式也将迎来新的尝试。对于营销人员和开发者而言，成功的关键不仅在于了解玩家下载了什么，还在于理解他们为何愿意持续使用这些平台。
这些游戏展示了当创造力与出色执行能力相结合时所能达到的成果。每一款登顶排行榜的游戏背后，都蕴含着对用户获取、盈利模式以及投资回报率的深刻理解。
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