Meta的第二季度财报电话会议上分享的数据，Instagram的视频观看时长在全球范围内同比增长超过20%，而在美国，Facebook的视频观看时长同比增长了20%。
对于广告主而言，这意味着视频不再仅仅是一种内容选项，而是推动业绩增长的必要条件。
营销人员应充分利用这些洞察，利用视频来提升增量业绩。
1、视频生成2.0：AI赋能创意多元化的新阶段
随着AI和自动化在数字广告中扮演越来越重要的角色，拥有一个强大的创意多元化策略已成为找到最相关受众的最佳杠杆。通过上传具有不同主题和信息的多个创意，企业可以利用Meta的AI进行手动无法实现的规模化测试和优化。对于资源较少的广告主来说，利用生成式AI来创造更多样化的创意，包括视频内容，可能会改变游戏规则。现在有近200万广告主正在使用我们的视频生成功能，其中中小型企业对图片动画功能的采用尤为强劲。
企业应该采取行动：
选择加入Advantage+创意，以利用一系列支持多元化策略的创意工具，包括视频生成式AI工具。
2、利用Reels + 创作者的力量：把握文化时刻以实现最大影响力
随着短视频消费的持续增长，通过Facebook和Instagram上的Reels与客户建立联系已成为基本操作。79%的受访者表示，他们在观看Reels后购买了产品或服务。
精明的广告主正在通过与创作者合作来升级他们的Reels策略，这些创作者是创作有趣、易于理解且 relatable（有共鸣）的视频内容的大师。通过在"始终在线"（always-on）的广告活动中混合使用创作者内容和合作伙伴广告，广告主平均可以将获客成本降低19%，并将品牌提升度增加71%。
企业应该采取行动：
为了最大化你的Reels表现，请整合创意三要素：
为竖屏构建，采用9x16比例；
添加音频；
在安全区内构建（确保你的关键信息不被Reels用户界面遮挡）。广告主在Reels上看到的平均CPA（每次获客成本）比图片广告低34.5%。
将创作者整合进来。
Instagram的创作者市场是寻找符合你品牌调性的创作者的绝佳起点。在搜索创作者时，我们建议你从符合要求的广泛关键词开始，然后添加筛选条件来缩小搜索范围。
如何查找 Instagram 创作者市场
您可以通过专业账户管理界面访问 Instagram 创作者市场。
前往您的专业账户管理界面。
点击你的工具下的品牌内容。
注意：仅当您收到至少一条品牌发来的消息时，才会在创作者市场上看到"合作消息"收件箱文件夹。
Veryfb
3、针对你的业务最看重的价值进行优化
在一个由AI赋能的广告时代，表现最佳的广告系列是那些能够灵活找到最相关客户的系列。我们的目标是帮助广告主引导我们的广告系统，针对对其业务最重要的结果进行优化。因此，本季度我们推出了对"价值优化"（Value Optimization）和"价值规则"（Value Rules）等工具的更新，允许广告主在优化他们最关心的结果的同时，仍能从GEM等AI模型进步带来的性能提升中受益。这些工具适用于我们应用中的不同版位和广告格式，并使你能够确保你的创意素材（包括视频）正努力推动对你特定业务最重要的转化。
企业应该采取行动：
开始使用我们的价值系列产品，告诉我们你希望实现的目标。将此与强大的、利用视频力量的创意多元化策略相结合，为我们的AI提供最大的灵活性，以找到你最重视的客户。
转化价值最大化简介
https://www.facebook.com/business/help/296463804090290?id=561906377587030
如何在 Meta 广告管理工具中设置价值规则
https://www.facebook.com/business/help/1172579563848778
请注意：规则的顺序将决定系统优先考虑哪些调整。
如果您创建的规则包含受众重叠，我们只会使用第一个适用的规则来调整出价。例如，规则 1 规定您愿意为加利福尼亚州的女性出价增加 20%，规则 2 规定您愿意为使用特定移动作系统的女性出价增加 50%。如果您的受众中有一位使用该作系统的加利福尼亚女性，那么我们只会应用规则 1 为她出价增加 20%，因为这是订单中的第一条规则。
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