2025年7月31日星期四

巴西游戏市场分析:发展、受众与特点

巴西是拉丁美洲人口和面积最大的国家,拥有超过 2.2 亿人口。此外,该国的互联网普及率高达 86.6%,这促进了游戏产业的发展。据Newzoo的数据,2022年巴西在视频游戏收入方面位居全球第十,但一年后被墨西哥超越。

巴西是拉丁美洲人口和面积最大的国家,拥有超过 2.2 亿人口。此外,巴西的互联网普及率高达 86.6%,这促进了游戏产业的发展。据Newzoo的数据,2022年巴西在视频游戏收入方面位居全球第十,但一年后被墨西哥超越。不过,巴西仍保持着稳定的增长态势,对于希望开拓新市场的国内外开发者来说,这里是一个颇具吸引力的市场。

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巴西的游戏市场是怎样的呢?

巴西视频游戏开发历史独具特色。在20世纪90年代之前,巴西市场上只有本地生产的游戏机和产品,同时巴西还自主研发了相关技术并进行了改编。大型公司进入这一领域并不划算:巴西直到2009年才取消了严格的进口税。于是,一个黑市应运而生,盗版产品和仿制游戏填补了这一空白。为了减少收入损失,外国公司决定与当地开发者合作,共同推出产品。正是这样,Sega公司与巴西公司Tectoy达成了协议,由其负责制造世嘉的游戏机,这使得世嘉在20世纪90年代占据了近 80%的市场份额并取得了成功。

如今,巴西正经历着一场科技热潮:在过去10年里,拥有互联网接入的人数增加了超过8000万。随着时间的推移,数字游戏作为巴西人主要的娱乐形式之一的重要性与日俱增。2020年,57.1%的用户认为游戏是他们主要的娱乐方式之一,而到2024年,这一比例已增长至82.1%。智能手机在巴西是最受欢迎的平台:78%的游戏玩家倾向于使用智能手机。42%的玩家选择电脑和笔记本电脑作为平台,而39%的玩家选择游戏机。这与以下事实有关:与国内生产的手机和电脑相比,PlayStation、Xbox 和任天堂设备的价格对于大多数消费者来说仍然过高。

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平台使用情况与用户收入水平的关系。A类玩家的月收入约为3000美元,而D类和 E 类玩家的月收入约为300美元。来源:Pesquisa Game Brazil 2024

尽管巴西的游戏产业发展较为封闭,但本土游戏开发工作室的数量在过去10年才开始迅速增长,到2023年已达到1042家。相比之下,2014年仅有133家。2022年,巴西开发者实现的收入为2.516亿美元,其中大部分收入来自电脑游戏。

那里都有谁在玩呢?

观众中男性和女性的比例几乎相等:分别为50.9% 和49.1%。但他们的兴趣爱好却有很大差异:女性更喜欢手机游戏,而男性则倾向于使用电脑和游戏机。主要消费群体的用户年龄在20至39岁之间。不同年龄群体对平台的偏好也不同:16至20岁的年轻人更喜欢电脑,而30至40岁的游戏玩家则更倾向于使用游戏机和智能手机。

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     男性和女性对游戏平台的使用比例。来源:Pesquisa Game Brazil 2024

Newzoo公司在2022年进行的一项报告指出,仅有43%的游戏玩家会在游戏中消费。进行购买的主要动机包括获得独家内容、角色或游戏内物品,以及让游戏进程更顺畅。用户寻求这些内容的主要深层原因是为了取得成功、获得新技能以及满足社交需求。
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           2022 年用户在游戏内进行的消费统计数据。来源:Newzoo

在移动游戏领域,休闲游戏广受欢迎,同时还有多人对战、射击和多人在线战斗竞技类游戏。最受欢迎的电脑和游戏机产品是射击游戏和多人在线战斗竞技游戏,以及动作冒险游戏。

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                                     按下载量排名的手机游戏列表

产品的选择不仅受到游戏质量的影响,还受到电子竞技观众参与度的影响。2024年巴西游戏调查发现,超过66%的游戏玩家会观看比赛并关注他们喜欢的队伍。最受欢迎的电子竞技玩家包括:FalleN(《反恐精英:全球攻势》)、brTT(《英雄联盟》)、ziGueira(《彩虹六号:围攻》)和 Nobru(《自由射击》)。

电子竞技在巴西正迅速发展,该国已凭借这一成就跻身全球电子竞技领域收入最高的前五名之列。

他们在巴西创造了什么?

自2015年以来,巴西游戏奖每年都在该国举行,并随着时间的推移逐渐走向国际化。该奖项旨在表彰游戏市场的杰出成就,同时也突显了电子游戏在文化及经济方面所产生的影响。获奖者往往跨越国界。

Fobia – St. Dinfna Hotel

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这是一款出自Pulsatrix工作室的生存恐怖类游戏——该工作室荣获了2024年巴西游戏奖。在游戏中,玩家需要探索一座废弃的酒店,并通过解开谜题来揭开当地邪教的秘密并击败怪物。《恐惧》可在 PC、PS4、PS5、Xbox One 和 Xbox Series X 上游玩。

Horizon Chase 2

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由阿奎里斯游戏工作室开发的街机赛车游戏——荣获2023年巴西游戏奖。其设计带有复古风格,受到16位游戏的启发。主曲是由巴里·利奇创作的,他还参与过《Top Gear》的音乐创作。该游戏已在苹果游戏中心、任天堂Switch和PC平台上推出。

Out of Space

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这是一款由贝霍尔德工作室开发的多人生存策略游戏,荣获了2020年巴西游戏奖。在游戏中,角色们发现自己身处一艘小型宇宙飞船上,而飞船正被一种外星黏液所侵袭。为了生存,他们需要清理掉黏液留下的污物,并持续维持飞船的电力供应。《太空之外》可在PC、任天堂Switch、PlayStation 4和Xbox One上安装使用。

在进行本地化时需要考虑哪些因素呢?

尽管巴西拥有众多游戏工作室以及出色的独立游戏作品,但用户更倾向于选择国外制作的产品。那么,有哪些重要的因素需要考虑,才能让他们选择您呢?

1、语言

巴西是拉丁美洲唯一一个以葡萄牙语作为官方语言的国家。但需要注意的是,这与欧洲的葡萄牙语有所不同。如果在两个市场使用完全相同的翻译内容是不行的:差异不仅在于单词的发音不同,它们的含义也可能有所差异。

例如,"rapariga"这个词在葡萄牙语中的意思是"女孩",但在巴西,它指的是夜总会的服务员。而在巴西,"女孩"的正确对应词应该是"moca"。

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2、平台与广告

尽管用户更倾向于玩手机游戏,但本地发行商却致力于为个人电脑和游戏机开发内容。这为在移动领域占据主导地位的外国公司提供了巨大的机遇。

但您需要记住,在巴西,77%的游戏玩家更倾向于使用安卓操作系统的手机,因此在该地区推出数字平台服务时,应将谷歌应用商店的发布作为重点。

巴西游戏市场的分析师们认为,那些不受欢迎的本土游戏的主要问题在于缺乏广告宣传。鉴于此,超过60%的玩家会在收到游戏内容后才进行下载。营销是目标市场成功的关键要素,这一点从大型公司的受欢迎程度上就可以看出。

3、文化敏感性

巴西的季节与欧洲的季节不同:夏季从12月持续到次年3月。这段时间是学生们的暑假时间。新年和圣诞节在一年中最温暖的月份庆祝,所以当地的圣诞老人(帕帕伊·诺埃尔)不会穿外套,而是穿着轻薄的丝绸服装四处走动。

巴西最具特色的节日之一,也是当地文化的重要组成部分,便是里约热内卢的狂欢节。这场狂欢节的持续时间从五天到一周不等。这是一个绝佳的机会来设计游戏内的活动、角色和物品。

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