近年来，潮玩市场迅速崛起，众多IP凭借独特的设计和营销策略成为现象级爆款。其中，Labubu（拉布布）作为香港设计师Kasing Lung（龙家升）创作的精灵角色，凭借其怪异又可爱的形象迅速风靡全球。

近年来，潮玩市场迅速崛起，众多IP凭借独特的设计和营销策略成为现象级爆款。其中，Labubu（拉布布）作为香港设计师Kasing Lung（龙家升）创作的精灵角色，凭借其怪异又可爱的形象迅速风靡全球。它那毛绒绒的外表给人一种温暖、柔软的触感联想，圆滚滚的身体线条简约又可爱，面部独特的尖牙和微笑表情组合，既有小恶魔般的俏皮，又不失亲和力，这种区别于传统玩偶的萌态形象，瞬间抓住了消费者尤其是年轻人追求个性又喜爱可爱事物的眼球，成为潮玩界的顶流IP之一。Labubu的成功不仅反映了当代年轻人的审美趋势，更揭示了IP价值塑造与跨境出海的新玩法。

一、Labubu为何爆火？

1、独特的设计语言：怪异萌的审美突破

Labubu的形象融合了"精灵+妖怪"的元素，既有童话般的纯真感，又带有暗黑系的叛逆气质。这种"怪异萌"（Creepy Cute）风格打破了传统可爱IP的单一审美，迎合了Z世代追求个性、拒绝平庸的心理需求。

2、限量营销与盲盒经济的完美结合

Labubu的爆火离不开泡泡玛特的运营策略，尤其是"限量+盲盒"模式；盲盒这种销售形式本身就带有强烈的神秘感和惊喜感。消费者在购买 Labubu 盲盒时，无法预知盒中是哪一款形象，这种不确定性极大地激发了人们的好奇心和探索欲。而且隐藏款（如"骷髅Labubu""草莓Labubu"）的设置更是将这种心理推向极致，为了集齐所有款式或者抽中稀有的隐藏款，许多消费者会不断地重复购买，形成了稳定的消费循环。另外，玩家在社交媒体分享拆盒过程，形成"开箱文化"，进一步扩大IP影响力，从而推动 Labubu 的销量迅速攀升，使其在市场上的热度不断扩散。

3、跨界联名与破圈效应

Labubu通过联名合作不断拓展受众：像韩国偶像团体 BLACKPINK 成员 Lisa、足球巨星贝克汉姆等众多名人纷纷公开展示对 Labubu 的喜爱，他们的影响力不容小觑。粉丝们出于对偶像的追捧和模仿心理，也纷纷加入购买 Labubu 的行列。从而进一步扩大了其消费群体和市场份额，使其从潮流圈层快速出圈，成为全球范围内的热门 IP 形象。

4、社群运营与粉丝经济

Labubu的成功离不开强大的粉丝社群：在微博、小红书、抖音等平台上的粉丝自发创作同人图、表情包，推动IP二次传播。在ChinaJoy、STS（上海国际潮流玩具展）等展会上，增强粉丝黏性，打造沉浸式体验，Labubu的限定款引发抢购热潮。

二、Labubu的IP价值塑造策略

1、故事化IP：赋予角色灵魂

Labubu并非单纯的玩具形象，而是拥有完整的世界观：

精灵天团设定：Labubu属于"The Monsters"精灵家族，每个角色都有独特性格（如调皮Labubu、忧郁Tycoco），增强IP的可延展性。
绘本与动画加持：Kasing Lung的绘本《The Monsters》为IP提供了故事背景，未来若开发动画或游戏，潜力巨大。

2、艺术与商业的平衡

保持艺术调性：Labubu的设计始终强调手绘感，避免过度商业化导致IP贬值。
分层产品策略：从几十元的盲盒到上千元的限量雕塑，覆盖不同消费群体。

3、情感化营销：从"拥有"到"陪伴"

潮玩的核心价值在于情感联结，Labubu通过以下方式增强用户归属感：

个性化定制：推出DIY涂装活动，让玩家参与创作。
IP人格化运营：官方账号以Labubu的口吻与粉丝互动，强化角色魅力。

三、跨境出海新玩法

1、全球化IP运营：从亚洲到欧美

Labubu的出海策略值得借鉴：

文化普适性：Labubu出海不可以强调"来自中国"，而是追求"融入世界"；怪异萌风格在欧美市场接受度高，如日本"Sonny Angel"、美国"Funko Pop"均证明该趋势。
本地化合作：与海外潮玩平台（如日本的Mandarake、美国的StockX）合作，进入二级市场。

2、DTC（Direct-to-Consumer）模式

独立站销售：通过官网直接面向海外消费者，减少中间成本。
跨境电商布局：入驻亚马逊、Shopify等平台，覆盖更广受众。

3、NFT与元宇宙探索

Labubu已试水数字潮玩：

NFT盲盒：泡泡玛特推出Labubu NFT系列，结合区块链技术拓展IP边界。
虚拟社交：未来可融入元宇宙（如Decentraland），打造虚拟潮玩展。

Labubu的爆火并非偶然，而是精准把握了Z世代的审美偏好，并通过艺术化设计、限量营销、跨界联名和全球化运营构建了完整的IP生态。其成功经验为潮玩行业以及跨境电商出海提供了重要参考；Labubu出海，是中国企业IP打造能力的体现，未来将有更多企业在出海征程上，不再是提供物廉价美的商品，不再是生产在中国，销售交给外国经销商的模式，而是打造中国新一代企业和中国IP产品出海的新模式。

Labubu，看似小个，却影响力巨大，还将有余波持续回荡！