当国家将游戏出海定义为国家战略时，中国游戏出海，正在进入一个比以往更复杂但也更具想象力的阶段。
——"中国自主研发游戏海外收入在2024年达到185.57亿美元，同比增长13.39%。在国际货物贸易摩擦加剧的背景下，游戏作为服务贸易有更多的突破空间，游戏正在激活数字贸易新动能，为城市经济注入新的增长极。"
近段时间，国家政策层面推出了一系列鼓励游戏出海、发展电竞行业的措施。4月21日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，有关部门负责人介绍《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》，特别提出："发展游戏出海业务，布局从IP打造到游戏制作、发行、海外运营的产业链条。"
在地方层面上，6月10日，浙江17部门联合印发了《关于支持游戏出海的若干措施》，提出20条具体措施，支持游戏出海。6月19日，北京发布了《关于促进北京市游戏电竞行业高质量发展的支持办法（暂行）》提出优化审核服务，构建高效审批通道，打造顶级赛事IP矩阵等11项措施。
《黑神话：悟空》在全球掀起"东方美学"热潮； 《王者荣耀》国际服引进了敦煌壁画、川剧变脸等元素； 《原神》的"璃月地区"向世界演绎中国山水之美；
文化适配不应止步于表面翻译，海外玩家对产品文化背景、叙事风格、交互细节有更高要求。现在有不少中国游戏公司在目标市场设立原创团队，招聘当地游戏策划和社区经理，聘请当地文化顾问审核剧情脚本，例如：腾讯、网易则在欧美设立多个原创游戏工作室，建立包含语言、视觉、玩法、运营活动四个维度的本地化矩阵，做真正意义上的"全球游戏"，改变中国游戏"买量换流水"的既有标签。
第二是内容原创力
游戏行业的终极竞争是原创力的竞争。随着全球市场竞争加剧和玩家品味提升，缺乏原创性的游戏产品即便短期获得流量，也难以建立持久的品牌影响力。《魔兽世界》《原神》《黑神话：悟空》都在各自的领域实现了突破和创新，但我们还需要更多不同类型的原创IP，实现基于全球文化共性的内容创新，最终实现从游戏产品到文化符号的质变，持续输出具有文化穿透力的原创内容。
第三是组织架构全球化
当前游戏出海已经不是简单的产品出海，而是多地团队，不同时区、不同语言、不同文化背景等诸多差异化的协调，沟通成本高，决策链条冗长，管控机制强弱等，都会影响市场响应速度。因此，游戏出海，面临的是组织架构及治理的全球化，需要建立全球化的治理团队及机制，才能为产品全球化，塑造品牌影响力奠定基础。
当然，AI应用、数据中台建设、云原生架构、数据合规要求等变量，也都会影响游戏出海的未来格局。
当国家将游戏出海定义为国家战略时，中国游戏出海，正在进入一个比以往更复杂但也更具想象力的阶段。政策的支持打开了天花板，而真正决定中国游戏能否在重构全球化时代的权力图谱，是那些正在用心打磨内容、经营品牌、建设组织的公司，他们或将助力未来三十年全球文化意识形态的走向。
GeeWallet，专注于为跨境出海企业提供一站式跨境支付解决方案，如有拉美（智利、墨西哥、巴西、哥伦比亚、秘鲁等）、南非、中东阿联酋、东南亚（菲律宾、马来西亚、韩国、泰国、印尼、越南）等全球收单需求，欢迎扫描下方客户经理二维码，或登录GeeWallet官网了解详情。
【往期精彩文章阅读推荐】
1、社交产品出海巴西和墨西哥：市场前景、本地化策略及支付解决方案
3、游戏出海阿联酋市场：市场潜力/规模、用户画像以及风险管控
7、俄罗斯本地支付方式介绍：SBP、YooMoney、MIR卡.....
GeeWallet，专注于为跨境商家提供一站式跨境支付解决方案，助力商业出海，掘金海外市场。核心业务有：跨境电商收款、国际收单、全球收付、货币汇兑、信用卡发卡等，支持100+交易币种及主流25+结算币种。欢迎关注，我们将持续提供多样化跨境资讯参考。
没有评论:
发表评论