网赚：日进千刀: Facebook的AI能否彻底重塑整个广告生态系统？

Facebook目前的AI分为两个部分：一是核心AI，用于支持其广告生态系统，二是生成式AI，这是一种新技术，开发成本高昂，尚未成为有效的营收驱动力，但该公司认为生成式AI将为行业带来巨大变革。

Meta首席执行官马克・扎克伯格说："在未来几年，AI将能够为广告商生成创意，并且能够在人们看到这些内容时实现个性化定制。从长远来看，广告主基本上只需告知我们业务目标和预算，其余的事情都将由我们来为他们完成。虽然我们会逐步实现这一目标，但我认为这将是一件非常重要的事情"。

分析师认为，生成式AI对数字广告平台而言可能会是一种强大的工具，不过也有一些分析师不愿意将过多工作交给自动化程序处理。营销人员自身可能也不愿意像扎克伯格所设想的那样，放弃对广告运行的监控。

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福雷斯特研究公司副总裁兼研究总监迈克・普罗克斯表示：尽管Meta在利用生成式AI为广告主创造价值方面处于有利地位，但需要明确的是，即便有那么一天，每个企业的首席营销官们（CMO）也不会轻易将自主权交给一个AI代理，尽管能代表他们自主生成广告创意。虽然生成式AI的技术能力正以惊人的速度成熟，但Meta不能忽视广告过程中人类参与的责任和重要性。

但在最近接受Stratechery采访时，扎克伯格坚信AI最终将处理从创意开发到目标消费者识别的整个广告流程。他表示："很快，企业只需分享其目标并关联银行账户，无需再担心创意内容、目标人群或效果分析，只需查看我们交付的结果即可。我认为这将从根本上重塑广告行业。在不久的将来，AI将生成与客户产品相关的图片、视频和宣传标语，这些广告随后将通过AI展示给选定用户。AI还将分析广告效果，识别成功的广告并扩大其触达范围，同时鼓励用户直接通过Meta平台进行购买。"