我从1998年就开始做网页设计，见过不少风潮，但现在的趋势是最让我摸不着头脑的。
我从1998年就开始做网页设计，见过不少风潮，但现在的趋势是最让我摸不着头脑的。
多年来，UX设计师一直在对抗行业的"Dribbble化"。说白了，就是做些花里胡哨的项目，假装是正经设计。
乍一看挺美，要么根本没法实现，要么完全不好用。
形式又一次压倒了功能。
现在动画工具和教程遍地都是，连动画也加上了。看这个例子：
这设计问题一大堆：加载慢（大部分人直接关掉）、文案模糊没说服力、竖向动画干扰主要操作。
可能看着不错，但用起来稀烂。或者根本不能用。
设计的本质
退一步想想。
网站到底是干嘛的？99%的情况下是为了卖东西。让你点那个按钮。
背景再美——高山远景、人物眺望——也卖不动货。确实挺艺术，我承认。
但说白了就是个装饰画，仅此而已。
最新设计趋势
现在社交平台上爆火的，都是精美图片配平庸UI的混合体。
这类设计能收获几百转发和百万浏览
咱们拆解一下：
主要问题
上图我标出了关键问题，现在深入说说：
文案大多含糊其辞，和产品不搭。根本说不服人——纯粹是占位的随机词汇 背景图唯一作用就是吸睛。日落、远山、凝望——和产品毫无关联，毫无意义 表单（通常为了填满"视觉空间"）里总有些强加的无用字段。表单应该越短越好——这里只要个邮箱框就够了 按钮文字通常很小，为了掩盖文案的模糊重复。看不清的按钮文字严重影响转化 如果有导航栏，基本就是给毛玻璃面板当借口。经常塞些无意义的元素充数
厨子泛滥
别误会。做这种艺术品没问题。加动画也行。弄点流星，飘几朵云，随便玩！
网页设计确实需要艺术性，我们应该拥抱这点
问题是有人把这当真实项目传播。
根本不是。几年前我们管这叫"不现实的Dribbble作品"，现在从Dribbble蔓延到社交平台了。
算法游戏与恶果
这些帖子火了以后，自然被想涨粉的人利用。更糟的是新手设计师真以为设计就该长这样。
既然受欢迎，肯定很牛对吧？
客户要什么？
给客户做网站时，我们以为他们最想要销量。干了25年我可以告诉你：多数情况下不是。
普通人把设计当艺术。他们大多只想要域名上挂幅漂亮画。
那就没问题了？继续做花哨动画网站讨好客户？
想让他们倒闭的话，请便！
在Squareblack工作时我们明白：客户不总是对的。设计师的职责是引导他们做出最高效的方案。
如果我们设计能帮客户赚大钱，他们自然会回头。
要是客户只因网站日落图让CEO想起童年骑车经历就爱上它，而转化率是0%，那就没下次了。
除非他们钱多烧得慌。
再看个例子
快速看另一个案例——也是带动画的求职网站，号称"开启你的职业生涯"。但没人知道它到底干嘛的。
整个页面有视差动画、移动的云朵，按钮要8秒后才出现。全部加载完要🔥31秒🔥。
这在社交平台能骗点击，但没人会注册
来改造它！
第一步：分析
先分析标注设计问题。不管是你自己做的，还是接手别人的烂摊子。
标出所有潜在问题，准备好向客户解释哪里不对——以及为什么！
标注完后，第一步重写文案。运气好的话（虽然概率低），视觉部分可能只需微调。
第二步：改进
这是直接贴在原布局上的文案修改（先别管字体），右边是对用户决策影响的说明。
这阶段我们继续用物理+数字标注向客户展示方案。事无巨细。他们可能一时不懂为什么这么做。
你要证明这不是随机改动，而是有计划的、合理的。
这叫设计。
想看完整步骤和我真实客户案例，我录了视频放在免费设计课程里。
改进网站时，文案和营销信息最重要。但还要考虑加载速度、认知负荷（动画太多）和基础审美。
意思是网站不必为了性能做很丑。应该先注重转化，再考虑美观。而不是像那些被疯传的设计，只顾好看不管用。
第三步：测试测试再测试
设计做完不等于工作结束。因为设计永无止境。很多设计师忘了完成设计后还要交付开发、质量检测，最重要的是持续测试改进。
和客户合作时要强调这点。如果他们眼光长远，你可能有长期合作机会，他们也能多赚钱。
双赢。
测试什么？
最简单的是测试文案。可以调整网站主文案多做几个版本，看哪个效果最好。
也能测试不同视觉、背景、颜色和图标。
有时换个首页人物也能提高转化。但要记住：所有改动都要合理，需要跟踪、分析和优化。
这才是设计师的工作。不是"烹饪"漂亮的艺术品。
要玩艺术，业余时间搞去。
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