我不记得有哪次策略会议没提到内容支柱。有时候，它们是会议的焦点，有时候则是在我问客户他们还有什么困难时突然冒出来的。
我不记得有哪次策略会议没提到内容支柱。有时候，它们是会议的焦点，有时候则是在我问客户他们还有什么困难时突然冒出来的。
在我们深入探讨方法之前，先来快速了解一下：
内容支柱到底是什么？
内容支柱是你内容中关注的关键主题（废话！），是你想被人记住的东西。
可以把它想象成贯穿你创作的每一份内容的一条红线。
理想情况下，你会有2到5个这样的内容支柱，这些是你以各种形式和格式不断重复的想法。
内容支柱的棘手之处在于，它们需要取悦两种人：你的会计师和你的观众。
我整理了这个"非常高级"的图形表示，展示了最佳内容支柱的位置。
当然，在现实世界中，你的内容支柱会根据你的目标向左或向右倾斜。你可以在这里阅读更多关于根据你的目标发布什么内容的信息。
现在，让我们看看如何识别这些大主题。
一切都始于大想法：你为什么做你现在做的事？
请看得更远一些：
我们都知道，企业的目的是赚钱。但是，如果你想要坚实的支柱，那种支持最终目标的支柱，你需要看得更远。
在我与客户做的练习中，大为什么通常源于一些负面因素：他们想以不同于竞争对手的方式做事，他们找到了做X的更好方法，或者他们找到了另一种方法，服务于以前未被充分服务的市场。
要找到你的大为什么，问问自己：
你讨厌你行业的什么？→ 这很可能是你创业的原因。
你的核心原则是什么，无论什么情况下都不会打破的东西？→ 这些可能是道德原则。例如，我认识的许多服务提供商拒绝与某些行业的客户合作：赌博、武器、性行业等等。
你的独特优势是什么？→ 这是最难确定的。它可能是你提供服务速度、方法、别人无法提供的独特成果，或者你的背景。它几乎可以是任何东西，这也是为什么难以缩小范围。
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_专业提示：_如果你难以确定你的独特优势，向外看：
与你当前和以前的客户交谈。问开放性问题，找出他们最喜欢与你合作的什么。
收集推荐和评价 - 持续且尽可能频繁。
与你的同行、（前）同事、朋友等交谈。
至少与十几个人做这个练习，不可能不发现人们不断重复的模式、词语或想法。
这就是你的独特优势，正如你的客户和观众所见，这使得它更有价值 - 你可以用他们的话来谈论它，而不是你自己的。
我的大想法：无欺诈、面向未来的营销
我的大想法来自上面的第一个问题：你讨厌你行业的什么？
答案是：我讨厌营销人员因为几个兄弟决定卖空头支票、快速致富计划和每天工作10分钟就能赚1万美元的"技巧"而名声不好——"真心希望如此"。
那不是营销，那是卖蛇油。
我决定围绕更好的营销建立一个业务，没有夸大的承诺，设定现实的期望。
因为营销他妈的真难，而且没有一个每个人都能成功复制的制胜公式。
我的大想法吸引了这些人：
曾经被某个兄弟欺骗过
尝试了一堆技巧，意识到没有策略支撑它们毫无意义
聪明，能看穿卖蛇油的本质
不想通过欺骗他人来建立财富。他们有真正的业务，真的想长期经营。
我的大想法应用于内容支柱
如果你不卖蛇油，而且你想长期经营业务，这意味着你需要：
在趋势发生前发现它们。
有一个坚实的策略，一个你可以遵循的路线图。
以年为单位思考，而不是天或月，即你知道五年后你想在哪里，然后倒推找出今天需要做什么。
理解人类心理学。渠道来来去去，社交媒体平台兴衰，但人类对相同的触发因素做出反应。
这就是为什么我谈论持久的洞察和想法。想想如何创造引人入胜的内容，而不是如何取悦社交媒体算法之神。
这些是我的内容支柱：
如何让你的业务面向未来
如何更聪明地营销，而不是更努力（用心理学和社会学，而不是技巧）
趋势和分析
对兄弟文化的激进立场
偶尔的梗或搞笑帖子（更多是自我放纵，而不是支柱）
你也可以在我的产品中看到这一点，除了一个：
策略会议为你的业务打下基础
引导营销模板建立你的可持续、面向未来的业务
增长强化计划以DWY的方式让你的业务面向未来
观众加速器课程，不教你如何玩弄社交媒体算法，而是如何在你领域内定位自己为权威，这样你就可以停止追逐潜在客户。
以及例外，预写邮件序列帮助你轻松推出产品。虽然这是一个捷径（你不必自己写邮件），但它是基于故事的，而不是基于FOMO的。老实说，这是一个测试产品，但它效果太好，人们太喜欢了，我保留的时间比最初预期的要长得多。
如何建立你的内容支柱
如果你经常在想你的内容应该谈论什么，那么有两种情况之一正在发生：
你对你的大想法不清楚
随着时间的推移，你已经偏离了你的大想法，它变得模糊了
所以，第一步是回到你的核心驱动力（或价值观，但我不喜欢这个词）。找出是什么让你兴奋（除了财务动机）。
写下来，然后加上你能想到的所有主题。我们马上就会对它们进行分类和澄清。
假设你在卖健康纸杯蛋糕。你的大想法是健康食品不必是无味和昂贵的。
你的内容支柱是：
注意到上面支柱中的主题有什么吗？大想法推动了所有它们。你几乎可以看到红线贯穿所有。
你的支柱的大而毛的目标是让你的内容容易被识别。如果你的观众看到你的社交媒体帖子或文章，他们不看名字就知道是你创作的吗？这就是为什么你需要一个大想法，一条贯穿一切的红线。
因为这是你建立品牌认知的方式，随着时间的推移，粉丝经济，一个无论（几乎）什么情况下都支持你的忠实社区。
你的大想法必须独一无二吗？
不完全是。总会有其他人有同样的想法。
让你的内容支柱独一无二的是执行。看似微小的细节：
你的语气
你的品牌
你的方法
你的脸（好吧，这不是一个微小的细节，但你明白的）
你的背景以及你如何用它来推动你的内容
所以不要担心你的大想法被占用。想出100%独特的东西几乎是不可能的。
但是，完全有可能在你的混合物中加入你独特的香料，从而使你的内容独一无二。
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