Google于2024年在AdSense中推出了积分墙消息的广告形式，英文为Offerwall message，也就是在网站中强制给用户展示一段信息，用户需观看广告或付费后才能继续访问后续内容。
听上去是一个不错的新选择，以前在专门的游戏广告中就有类似的形式，让用户看广告或者付费后才能进入下一个关卡。但AdSense的游戏广告需要专门申请，现在积分墙广告是针对所有AdSense发布商都开放可用了。
虽说这种广告带有强制性，对创收有利，但考虑到用户感受，特别是在网站内容竞争日趋激烈的情况下，还不敢贸然使用，否则可能把用户赶跑了。我们自己作为浏览者，如果某个网站一定要我注册、看广告，我可能就马上离开去看替代的网站内容了。所以我们在得知这种形式的广告后，并没有第一时间使用，而是在过了好几个月以后，才开始实践应用。
新的场景是这样的：有用户在网站配套的QQ群中多次询问我们能否提供网站资源的打包下载功能，我们以前都是说没有专门做这个功能，让他们自己逐个去下载或者搞个爬虫去爬。后来也考虑过小额收费提供这种下载功能，但开发起来有点麻烦，收钱也不多的话，不划算。后来想到有了积分墙功能，能否使用强制用户观看广告的方式来获得一定收益补偿我们的付出？
于是就在AdSense后台的"隐私权和消息"菜单中找到"积分墙"，点击"管理"进入设置：
当然，在设置之前需要详细了解一些概念，把Google提供的AdSense帮助中心中的相关文档都看一遍：
Google AdSense帮助中心 - 积分墙https://support.google.com/adsense/topic/13865317?hl=zh-Hans
积分墙消息（Beta 版）简介 创建积分墙消息 设置"激励广告"用户选项（Beta 版）
具体的设置并不复杂，按照后台界面设置好域名、包含路径、排除路径、默认语言（可以添加多语言）、频次设置和用户选项（目前只有激励广告）。
有几点在实际设置中需要注意的地方：
路径"包含"和"排除"的含义是：如果有"包含"的路径，那么其它未包含的自动排除；如果有"排除"的路径，这些路径一定不会展示积分墙消息； 默认语言中展示的是"获取24小时的网站级访问权限"，如果你设置"激励广告"的时候不是默认的24小时，而是按照天、周或次来给予访问权限，这里显示的"24小时"是不会自动更新的，需要手工修改； 上面的情况如果有多语言，每种语言的提示语都要单独手工编辑修改； 如果使用AdSense中的积分墙消息，用户选项里面目前只有"激励广告"； 如果使用Google Ad Manager，以及是美国账号，可以使用 Supertab 接受来自网站访问者的付款承诺（Beta 版）。
设置完成后需要等待一段时间生效，例如几个小时。如果想要自己观看效果的话，可以设置一个普通浏览者不怎么访问的网址，并且把阈值设置为0后，第一次访问页面就可以看到广告了。
为了达到我们初始的目的，也就是用积分墙替代付费来进行下载，我们设置了每次观看广告后只有1次网页浏览的权限，截图如下：
实际测试时是做了一个下载打包文件列表的页面，在该页面放了一个测试文件，用户点击下载打包文件列表中的链接后的页面，第一次访问的时候就需要看广告，这个弹出广告似乎要过1、2秒，用户观看广告6秒后才能进入实际下载页面进行下载操作。
上面是用户选择观看激励广告后弹出的广告，如果用户不选择观看激励广告是无法进入到后续页面的。这个弹出广告的右上角有个6秒倒计时，计时为零后浏览者可以点击右上角的叉关闭广告。这样这个广告就比其它广告有一定强制性，至少会让用户停留6秒，但也并不强制用户需要点击广告链接才能继续，也因此带来的广告收益有限。
另外，同一个域名下还不能开启多个积分墙，开启一个的时候自动会关闭另外一个。
下面是我们在一个网站的部分页面开启了激励广告后24小时的数据：
可以看出，激励广告的展示是符合我们设置的，只是收益不及我们的预期，因为我们测试的只是少量不太重要的页面，内容也是针对广告单价偏低的地区。
我们原以为会是强制用户观看视频广告或点击广告链接查看内容，那样的话，每次激励广告的收益可以达到1美元甚至更多，但实际上，其收入与普通广告一致，按千次展示计费，这样收入就少得可怜了，不符合我们初始的预期。
虽然这种广告形式不适合我们当前的用户场景，但可能对其他站点的用户适用。我们这次总算是把积分墙消息和激励广告的流程都走通了，获得了第一手的认知，记录下来发布到公众号中，希望对其他发布商朋友们有帮助作用。
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