我以前一直觉得创业离我特别遥远。
小时候，见识少嘛，你能相信的只有爸妈告诉你的那些东西。久而久之，你脑子里就装满了各种"小而强大"的自我限制，比如为什么你不能拥有更多自由、更多财富、更多满足感。
这就是我为什么要写这封信。
因为每个人心里都藏着那么一堆点子，就是你跟朋友吹牛时老说，但从没真正去实践的那些：
「兄弟，咱们可以搞个像Tinder一样的App，但用来选餐厅，这样以后吃饭再也不用纠结了。」
但结果呢？你那个App没有做出来，生意也没有做成，甚至其他梦想的东西也一样泡汤。
为啥？
因为没钱啊。
因为你觉得需要投资人。
因为你缺知识缺技术。
因为光是想想什么公司注册、税务、隐私政策这些破事，就让你头大。
我以前也这么想过，很长一段时间过得特别纠结。
直到后来我才明白：我缺的不是启动资金，而是「社会资本」（Social Capital）。
什么叫社会资本？
简单讲，就是你在一群认可你价值的人心里，建立了一个不错的口碑。一旦你拥有了社会资本，就拥有了杠杆：
不签唱片公司，也能做成功的音乐人。
不靠出版公司，也能做畅销书作家。
不用公司雇你，你也能做成功的设计师、程序员、自由创作者。
你几乎可以创办任何生意，有现成的技能和顾客帮你推成功。
不用求投资，不用借钱融资，甚至不用花一分钱广告费。
看看现在那些品牌请网红站台，就能给对方股权做合伙人，比如数码博主Marques Brownlee和Ridge钱包合作就是这样。
换句话说，社会资本才是下一代真正的货币，而不是风险投资。
再换句话说，「注意力」固然是新时代的货币，但光有注意力会让你活得肤浅、虚荣；而社会资本则让你在获得利润的同时，也拥有内心真正的平静和满足。
社会资本：就像《黑镜》，但没那么黑暗
你看过《黑镜》里那集叫《急转直下》（Nosedive）吗？
没看过？
它讲的是一个社会，每个人都靠一个"社交评分系统"生活。
每次跟别人互动完，对方都会给你评星，满分5颗星。你在社会上的位置、能住什么房子、能找什么工作，都由这个评分决定。评分高的人都是那种富裕、装腔作势的人，评分低的则往往是穷人或被边缘化的人。
你觉得，这听起来耳熟吗？
是不是有点像现在的"网红经济"？
你是不是也发现了，最近很多人拼命炫耀自己的粉丝数，甚至有人因为父母没几个粉丝而跟他们"划清界限"？
我觉得挺疯狂的。
但社会资本其实有个正面的版本：
网络上有三种人
在普通人眼里，互联网就是《黑镜》现场：
网红、明星备受追捧，品牌拼命给他们送福利、送流量。
他们掌控注意力，却对普通人毫不在意。
第二种人是纯粹的"消费者"：
他们不生产内容，只想刷视频、看八卦、跟人吵架。
他们的情绪被网红、明星、政客们操纵着。
但网络上其实还有第三类人：
创造者（Creator）
虽然"创造者"和"网红"有交集，但这里我想把他们区分开来。
创造者，是「创造真正价值的人」：
他们不过度消费娱乐信息，也不靠虚荣活着。
他们通过文字、产品、技术、音乐或代码，解决真正的问题。
他们更在乎影响力而不是点赞数，更在乎真实而不是讨好大众。
简单讲，创造者有三大支柱：
社会资本的三大支柱
社会资本不是随便积累的粉丝数。任何人都能靠无聊的短视频火起来，但创造者需要做到更多：
一、分发渠道（Distribution）
分三种渠道：
自建渠道：比如粉丝和订阅用户。
借用渠道：比如别人引用或转载你的内容。
付费渠道：比如投放广告。
大部分人创业失败，就是因为他们除了真正接触顾客外，啥都干：
写书，却没人看。
做App，却没人用。
做音乐，却没人听。
你再有才华，没人买单，都是扯淡。你必须主动建立渠道，让别人看到你的价值。
二、声誉（Reputation）
光靠脸和流量吸引来的粉丝并不值钱，因为这些粉丝随时会被下一个漂亮的脸取代。
真正的创造者，是靠思想和技能获得认可：
他们靠头脑赚钱，而不是外貌和时间。
他们的价值随时间增长，不会随容貌衰退而消失。
三、价值（Value）
创造者解决真实的问题：
健康、财富、关系、幸福。
他们创造的东西，必须有足够大的价值，让人愿意为此付费。
否则，你只是个廉价商品，随时可被抛弃。
如何从零积累社会资本？
很多人觉得没钱就没法创业。但现在时代不同了，你可以用社会资本做杠杆，而不是钱：
1. 学习未来有用的技能
比如写作、说服力、产品设计、营销等等。不是去死记硬背，而是在实践中掌握，用市场来检验你的成果。
2. 从小处开始，低门槛甚至免费
从写作开始，不需要太多复杂技能。
在一个社交平台（微博、小红书、知乎等）发内容。
建立一个长期渠道，比如公众号或newsletter，逐步培养忠实粉丝。
3. 创造价值，积累声誉
尽早推出产品或服务：
这样你才能明确方向，知道自己到底有没有价值。
人们愿意掏钱买你的东西，才说明你真正解决了他们的问题。
这才是建立良好声誉的关键，也是你挣脱"社会矩阵"、在互联网上自由创业的唯一途径。
如果你认为谈钱很俗，那只能说明你受限于自己的观念，而错过了太多美好的可能性。
记住：
积累社会资本，才是新时代真正的财富密码。
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