在全球电子商务持续扩张的背景下，巴西作为拉丁美洲最大的经济体，其电商市场展现出强劲的增长势头。2025年第一季度，巴西中小企业电商交易额实现了显著增长，这一现象不仅反映了巴西数字经济的活力，也揭示了消费者行为的深刻转变。
2025年1月至3月期间，巴西中小企业在电商平台的交易额较去年同期实现了大幅增长，巴西中小企业通过电商渠道完成的交易总额达到9.2亿雷亚尔（约合1.85亿美元），同比增长约31%，远超市场预期。这一增长幅度不仅高于2024年同期23%的增长率，也显著超过了大型电商企业的平均增速。
从订单数量来看，2025年第一季度巴西中小企业电商订单量突破420万笔，同比增加约28%，平均每单金额约为219雷亚尔（约合44美元），客单价保持稳定增长。
从品类分布来看，时尚行业以4.13亿雷亚尔销售额领跑，保健与美容（1.255亿雷亚尔）、配饰（7050万雷亚尔）和家居与花园（5100万雷亚尔）紧随其后。这些品类的快速增长反映了巴西消费者对生活品质提升的持续需求。值得注意的是，环保和可持续产品在这一季度也取得了突破性进展，同比增长达45%，显示出巴西消费者环保意识的显著提升。
从区域分布角度分析，尽管东南部地区仍占据巴西电商交易的主导地位（贡献约55%的交易额），但北部和东北部地区的增长速度最为迅猛。这种区域差异的缩小表明，随着物流基础设施的改善和数字支付的普及，电商红利正在向巴西全境扩散，为中小企业创造了更广阔的市场空间。圣保罗、里约热内卢等传统电商重镇继续保持领先，但萨尔瓦多等东北部城市的电商活跃度显著提升，形成了多个区域性电商中心。
从平台选择来看，2025年第一季度巴西中小企业更倾向于选择本土化电商平台和社交电商渠道。美客多(Mercado Livre)、Shopee等平台依然是中小企业的主要选择，但TikTok Shop、WhatsApp Business等社交电商渠道的采用率大幅提升，约35%的中小企业开始尝试通过社交媒体直接销售产品。这种多渠道销售策略不仅帮助中小企业降低了平台依赖风险，也使其能够更精准地触达目标消费群体。
总体而言，2025年第一季度巴西电商中小企业的优异表现，不仅体现在交易额的快速增长上，更反映在商业模式创新、区域渗透深化和品类多元化等结构性变化上。这些趋势共同描绘出一幅巴西数字经济蓬勃发展的图景，为中小企业的数字化转型提供了有力证明。
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