在全球时尚零售行业竞争日益激烈的背景下，中国跨境电商巨头SHEIN以惊人的增长速度成为2024年最受瞩目的行业明星。根据知名咨询机构GlobalData最新发布的数据，SHEIN在2024年的市场份额增长0.24个百分点，达到1.53%，一举超越ZARA、H&M和优衣库等传统快时尚巨头，成为全球第三大时尚零售商，仅次于耐克(2.85%)和阿迪达斯(1.79%)。SHEIN是前十大时尚零售商中唯一的中国品牌，这一里程碑式的成就标志着中国品牌首次在全球时尚零售领域跻身顶级阵营，也预示着数字化时代下零售业格局正在发生深刻变革，中国企业在全球时尚产业的话语权显著提升。SHEIN的崛起对传统快时尚品牌造成了直接冲击。GlobalData高级服装分析师Pippa Stephens指出："Shein的迅速崛起随后夺走了其他快时尚线上纯电商的份额，尤其是ASOS和boohoo.com，这两家公司的销售额在过去几年里大幅下降。"市场表现差异的背后是消费者偏好的根本转变。在疫情后经济环境下，消费者更加注重产品的性价比和上新速度，而SHEIN恰恰在这两方面建立了显著优势。与传统服装企业相比，SHEIN的供应链具有三重差异化优势：一是通过数字化实现了需求与生产的精准匹配；二是通过分布式制造网络保持了生产的弹性与灵活性；三是通过产业赋能构建了稳定高效的供应商生态系统。这三大优势共同作用，使SHEIN能够在保持低价的同时实现快速迭代和精准供应，从而在全球市场获得持续增长的市场份额。
表：SHEIN与传统快时尚品牌供应链对比
| 比较维度 | SHEIN模式 | 传统快时尚模式(ZARA等) |
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全球化布局与平台化转型构成了SHEIN市场份额快速增长的两大战略支柱。作为一家从中国起步的跨境电商企业，SHEIN自创立之初就采取了"生于全球"的国际化战略，避开了与国内电商巨头的正面竞争，直接将目标锁定在全球市场。这一战略选择使SHEIN能够充分利用中国供应链优势，同时规避国内市场的激烈竞争，为其市场份额的快速扩张创造了有利条件。SHEIN的全球化与平台化战略还顺应了跨境电商这一外贸新业态的发展大势。2024年，我国跨境电商进出口达2.63万亿元，同比增长10.8%，占外贸比重从2021年的4.9%增长到2024年的6%。跨境电商已连续12年被写入政府工作报告，凸显了国家对其作为外贸增长新动能的重视。SHEIN作为行业领军企业，自然受益于这一宏观趋势，其1.53%的市场份额中有相当部分来自于对传统外贸渠道的替代。展望未来，SHEIN有望将其市场份额从当前的1.53%推向更高水平，进一步巩固其作为全球时尚零售新领袖的地位。正如分析师所言："Just Style分析SHEIN将在2025年继续取得成功。"GeeWallet，专注于为跨境出海商家提供一站式跨境支付解决方案。如有AliExpress、TEMU、SHEIN、wayfair、Etsy、TikTokshop、stockX、GOAT、ebay、depop、poshmark、offerup等平台收款问题，欢迎扫描下方客户经理二维码，或登录GeeWallet官网了解详情。
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