Ipsos研究：TikTok凭借哪些优势改变了电子商务的市场格局

TikTok 的应用内购物正在稳步推进，这是 TikTok 关注的重点，因为其中文版（抖音）的应用内销售去年创造了近 5000 亿美元的销售额。

最近TikTok发布了一份新报告，研究了 TikTok 购物如何发展，以及品牌如何利用这一元素。该报告基于益普索（Ipsos）对 3876 名 TikTok 用户的研究，深入了解了他们对该应用购物的感受、产品供应、简易性等方面。

与其他依赖社交图谱的平台不同，TikTok 利用兴趣图谱与人和品牌建立联系。这种方法根据用户的个人兴趣和在平台上的互动，而不是他们的社交关系来策划内容，供用户发现。通过这种方式，TikTok 成功地引入并普及了小众和独特的话题，通过在平台上迎合个人的特定兴趣，大规模地培养了数字亲密感"。

事实上，数据还显示，购物者更愿意在 TikTok 上发现产品，因为这既与他们的兴趣相关，又是由他们信任的创作者展示的。

用户的反馈强调了这一要素，指出 TikTok 能从观众认同的创作者那里提供更真实、更贴近现实世界的见解。

此外，TikTok 用户还称赞 TikTok 的流内购物方式非常简单。

除了受众反应数据外，报告还包括一系列关于品牌如何充分利用其应用程序内销售工作的建议和说明，以及对零售商的战略指导。

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