近年来，墨西哥的电商市场呈现出蓬勃发展的态势。根据Statista的数据显示，到2025年，墨西哥的电商收入预计将达到452.7亿美元（约合9250亿比索），年均增长率预计为9.45%，这一数字不仅反映了墨西哥电商市场的巨大潜力，也预示着其在未来几年内将继续保持强劲的增长势头。
本文将深入分析墨西哥电商市场的现状、增长驱动因素、面临的挑战以及未来的发展机遇。
一、墨西哥电商市场的增长驱动因素
1、互联网普及率的提高：墨西哥的互联网普及率在近年来显著提高，2024年达到了86.51%，移动互联网用户数超过1.25亿。至2029年在线购物用户将增至1.18亿，用户渗透率达90.2%。随着互联网基础设施的不断完善，越来越多的墨西哥人开始使用互联网进行购物，这为电商市场的发展提供了坚实的基础。
2、消费者行为的转变：墨西哥消费者的购物习惯正在发生变化，越来越多的人倾向于在线购物，墨西哥消费者注重性价比。数据显示，45%的墨西哥消费者每周都会进行在线购物，平均每次消费达到1203墨西哥比索。此外，社交媒体在购物决策中的影响力日益增强，40%的消费者通过社交媒体购买商品，其中WhatsApp、Facebook和Instagram是最常用的平台，通过社交媒体进行的对话式商务（C-commerce）预计到2025年将占墨西哥所有电商销售的40%。
3、移动支付的普及：移动支付的普及进一步推动了电商的发展，国际信用卡、借记卡（spei）、移动钱包、现金支付（oxxo）等是主要的支付方式。目前，72%的交易通过手机完成，而电脑占比27%。移动支付的便捷性使得消费者可以随时随地进行购物，极大地提高了购物的便利性和效率。
4、电商巨头的布局：墨西哥的电商市场吸引了众多国际电商巨头的关注和投资。例如，美客多（Mercado Libre）作为拉美地区最大的电商平台，占据了墨西哥市场54%的流量份额；此外，亚马逊、Shopee、速卖通等国际巨头也在积极布局墨西哥市场，提供丰富的商品和服务，吸引了大量消费者。此外，TikTok在2025年2月正式上线其在墨西哥，进一步加剧了市场竞争，也为消费者提供了更多的选择。
5、物流基础设施的完善：墨西哥拥有发达的物流网络，包括117个海港、64个国际机场和27,000公里的铁路，菜鸟、极兔等中国物流企业的入驻进一步提升了末端配送效率。
二、墨西哥电商市场的增长潜力
1、食品类电商：食品类电商是墨西哥电商市场中增长最快的领域之一。预计到2025年，食品类电商的收入将达到98.5亿美元。随着消费者对生鲜食品和健康食品的需求增加，食品类电商有望继续保持强劲的增长势头。
2、时尚和消费电子类：时尚和消费电子类也是墨西哥电商市场的重要组成部分。预计到2025年，时尚类电商的收入将达到61.2亿美元，消费电子类电商的收入将达到58.7亿美元。尤其是消费电子领域，预计在2024至2029年间增长58.59%，2029年市场规模有望达到80.9亿美元，随着消费者对时尚和电子产品的需求不断增加，这些领域的电商市场将迎来更大的发展机遇。
3、快商务（Quick Commerce）：快商务是指通过电商平台提供快速配送服务的商业模式。近年来，快商务也呈现强劲增长态势，预计到2025年，快商务的收入将达到13.9亿美元，年均增长率为12.3%。快商务的兴起满足了消费者对快速配送的需求，为电商市场的发展提供了新的增长点。
三、墨西哥电商市场面临的挑战
1、关税增加：墨西哥对来自非自由贸易协定国家（包括中国）的进口商品征收19%的关税，这直接导致中国跨境电商商品的成本上升，尤其是对于那些利润率较低的商品，影响更为显著。自2025年1月1日起，墨西哥对所有通过电商平台销售的商品征收16%的增值税（VAT），这一政策取消了之前50美元以下商品免增值税的优惠，进一步增加了商品的销售成本。对于中国跨境电商卖家来说，这意味着需要在定价策略上做出调整，以应对成本的上升。
2、支付安全：支付安全是消费者在进行在线购物时最为关注的问题之一。尽管移动支付的普及为电商发展提供了便利，但支付安全问题仍然存在，如支付信息泄露、支付欺诈等。这些问题需要电商平台和支付机构加强安全措施，提高支付安全性。
3、市场竞争：墨西哥的电商市场竞争激烈，不仅有本土电商巨头，还有众多国际电商巨头参与竞争。市场竞争的加剧使得电商企业需要不断提升自身的竞争力，如提供更好的商品和服务、优化用户体验等。
4、消费者信任与安全问题：48%的墨西哥消费者认为在线购物不安全，这在一定程度上限制了电商的普及。