Exa.ai是一个网络平台，提供商业级的网络搜索和爬取服务，专注于为用户提供精确的网络数据。它通过AI技术，如自然语言处理和文本分析，帮助用户从大量信息中提取关键数据，适用于法律、研究等多个领域。Exa Websets还提供了API服务，支持多种编程语言，并得到了业界专家的认可。
人工智能搜索引擎 Exa 凭借热门"Twitter Wrapped"吸引 170 万用户。Exa 已成为有史以来最成功的副项目营销案例之一。
之前的文章也写过工程营销：发布免费的项目，这些项目补充并增加你主要产品的流量。
也许有史以来最成功的副项目就是Spotify Wrapped。Spotify在2016年发布了它的年度个性化回顾，如今，它被超过两亿用户使用，并且经常使Spotify的下载量增加20%，对于一个拥有超过6.26亿活跃用户的应用程序来说，这绝非易事。
Spotify Wrapped如此成功，以至于几乎被所有人模仿。苹果音乐、YouTube、华盛顿邮报、多邻国、Reddit、任天堂……等等。然而，有趣的是，至今还没有Twitter的版本（X）。
在Exa，一家为AI应用提供高质量网络数据的初创公司，他们也发现了这一点，为什么没有人做Twitter版本呢，于是他们在12月26日推出了Twitter Wrapped。
说它病毒式传播是低估了它的效果。它在最初的四小时内就有五十万次浏览，并且自那以后就没有放缓。仅仅四天后，发布推文已经有59,000次转发和1360万次浏览，这已经转化为170万用户。
Twitter Wrapped之所以能够迅速走红，是因为它和Spotify Wrapped一样，是一个天生就适合分享的产品。人们喜欢分享自己在Twitter上的喜好，就像他们喜欢分享自己喜欢的歌曲和艺术家一样。这种分享的乐趣是产品能够走红的关键因素。
一旦这种分享行为开始，就像滚雪球一样，它的传播速度会非常快，影响力会迅速扩大。
Exa的团队在Twitter上实时分享了整个Twitter Wrapped的增长过程，他们对于这种快速走红的现象感到非常兴奋和激动。
复制Exa的成功显然会非常困难。但如果这个例子都不能说服你尝试进行副项目营销，那么可能没有什么能说服你了。
对于一个倾向于工程开发的创始人来说，可能没有比这更好的推广他们创业公司的方法了。
总结一下Exa的这个项目为什么能够成功？
1：对于年度回顾这种营销方式有认知，他们了解工程营销。
2：有好奇心和执行力，为什么没有人在Twitter Wrapped呢？这需要一定的好奇心，并能够快速行动把产品做出来。很多人仅仅是好奇一下，但就没有然后了。Exa多想了一步，尝试了一下就成功了。
3：Twitter是适合这种分享的平台，我认为这是能够快速传播的基础条件。
4：持续分享产品的增长过程和经历，持续创造内容推动增长。
没有评论:
发表评论