2024年12月19日星期四

TikTok Shop黑五爆发,但封禁紧箍咒依然悬疑

TikTok Shop史上最大"黑五"收官,创造多项新纪录:美区支付GMV爆发176%,较去年黑五大促增长超3倍,黑五当日销售额突破1亿美元,均创历年大促新高;明星达人齐助阵,头部达人刷新美区单场带货200万美元记录;商家自运营(POP)模式GMV整体爆发191%,全托管模式GMV整体爆发187%。众多商家借助内容电商在黑五期间冲上全年销量顶峰,超预期完成了销售目标。

兴奋高兴之际,近日,美国哥伦比亚特区巡回上诉法院作出裁决,维持美国总统拜登签署的一项法案,该法案要求TikTok2025119日前,从母公司字节跳动拆分出来,否则将在美国被禁用。

据澎湃新闻报道,TikTok就美国哥伦比亚特区巡回上诉法院驳回TikTok此前申请的临时禁制令一事发表声明。声明内容如下:"正如此前所述,我们计划将此案提交至最高法院,最高法院历来有着保护美国民众言论自由权的传统。倘若针对TikTok的封禁不被叫停,到2025119日,美国本土及海外超过1.7亿使用TikTok的美国民众将失去发声的机会。"

为此,TikTok首席执行官周受资16日前往佛罗里达州海湖庄园会见美国当选总统特朗普
。在当天的新闻发布会上,当记者问特朗普,"你打算下个月解除对TikTok的禁令吗?"时,特朗普说:"我们会研究一下关于TikTok的事情。你知道,我对TikTok有好感,因为我在大选中以34个百分点的优势赢得了年轻人的支持。有人说TikTok在其中发挥了作用。"

从特朗普的回应看,或许还有谈判空间,毕竟TikTok协助刮起的这场"风暴"对他来说是有价值的,未来还可以继续用这个平台,为他服务。至于怎么研究,如何研究,研究结果是什么,TikTok是有机会继续活跃在世界舞台,就像去年印尼封禁TikTok之后发生的那样。

去年10月,印尼政府以保护中小企业为由通过《31号条例》,致使TikTok电商下线。经过两个多月的舆论造势和商家抗议,TikTok团队与印尼政府进行了多次沟通,并最终通过与印尼本土电商平台Tokopedia的合作,以入股的方式回归印尼市场。

接下来,TikTok美国封禁紧箍咒,很有可能会在特朗普上台之前有新的消息出来,目前看特朗普2.0时代,对TikTok应该是"不友好的友好",毕竟他此次竞选是从中获益,总不至于"过桥就急于拆桥",翻脸不认,至少对这超过1.7亿使用TikTok的美国民众可能就不好说。

因此,对目前在TikTok平台的创作者、主播、卖家等而言,应该对特朗普2.0治下的TikTok抱有信心,业务应该可以继续往下推进,让我们耐心等待好消息的到来。

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