在进行Facebook广告投放时，了解广告架构和版位选择对于优化广告效果至关重要。Facebook广告系统提供了灵活的层级结构，帮助广告主精确定位目标受众，同时根据不同的广告版位进行策略调整，以实现最佳的广告表现。
在本篇文章中，我们将对Facebook广告的架构进行全面解析，详细介绍每个层级的作用以及如何选择合适的广告版位，帮助您更好地规划广告投放策略，提升广告效果。
一般来说，Facebook的广告架构由三大部分组成，依次是广告系列、广告组、广告。
广告系列
广告系列顾名思义是整个广告的基础，在这一层操作中选择并确定你所需要广告目标，开始并连接下一层，最终创建广告组。
而在广告系列中，营销目标是其不容小觑的一环，卖家应根据当前所需有针对性选择，具体包括如下：1、品牌知名度：触及大量用户加强品牌记忆度。2、覆盖人数：大量覆盖用户。3、访问量：导流到设定页面等。4、参与互动：主页粉丝与互动活动响应。5、应用安装量：应用安装。6、视频观看量：观看视频。7、潜在客户开发：获取客户名单。8、转化量：强化网站动作，如加入购物车、购买等行为。9、产品目录促销：展示与营销产品目录。10、店铺访问量：促进实体店线下营销。
在开始构建广告系列之前，明确广告活动的目标是至关重要的。Facebook提供了多种广告目标选项，确定目标后，Facebook会自动推荐与之相关的优化选项，帮助广告主更有效地实现目标。
广告组
在广告组的操作中，首先需要选择并创建受众（包括：地区、性别、年龄等其他选择条件）；然后，设置本次广告的预算和排期（如发布以及结束时间）；接着就是设置广告竞价；最后连接下一层，创建广告。
而在Facebook广告组中有三大受众定位方法能帮助卖家找到潜在客户：
其一，核心受众。该方法是根据受众地理位置、年龄、喜好等基本信息找到潜在消费者。
其二、自定义受众。根据CRM资料与粉丝页或广告互动过的用户，以及浏览过安装了像素的网站的用户。
其三，类似受众。类似受众与自定义受众不无分差，通过自定义受众找到新的客群，进行有针对性的业务开发。
广告
在广告层级，广告主需要选择广告格式，并将广告关联到相关的 Facebook 主页或 Instagram 帐户。可以为广告设置简洁直观的名称，以便在广告管理工具和广告报告中轻松找到广告并评估其成效。
广告主可以使用的广告格式根据广告目标和版位而异。一般来说，广告格式包括：
轮播：按顺序排列且可滚动的 2-10 份图片或视频
单图片：单张照片或图片
单视频：包含单个视频的广告
幻灯片：一种循环播放的视频广告，可添加最多 10 张从视频中提取的图片或帧，还可以使用过渡效果和音乐
精品栏：以图像为载体的沉浸式广告体验，是推广业务或商品的一种格式