2024亚马逊黑五网一：历史最长！品牌如何赢战750亿市场？

今年的亚马逊"黑五网一"大促将从11月21日开始，持续至12月2日，共计12天，是历史上最长的一次活动期。根据Bain & Company预测今年黑五网一期间，美国零售额将首次达到750亿美元，同比增长约5%。

每年黑五网一不仅是全球消费者的购物狂欢节，也是出海品牌的重要促销时机。为了帮助品牌更好地把握这一机会，impact.com近期发布了Cyber Week 2024消费者数据洞察。本次报告调查了1000多名年龄在18至69岁之间的美国消费者，深入分析了他们的线上购物行为和趋势。

在促销活动愈发频繁、促销周期日益拉长的当下，消费者是否依然会为大促活动买单？他们的消费行为发生了哪些变化？品牌应该如何制定大促策略呢？

消费"新"力量

即使全球市场波动，今年"黑五网一"热度依旧不减。

其中，千禧一代与Z世代正在成为推动增长的主导力量，代际差异成为品牌需要关注的重要趋势。

大促趋势：

消费者预计增加购物预算

尽管全球经济增长放缓，黑五仍然是全年中最为重要的购物节点之一。近五分之一的受访者表示，去年并未参与黑五网一购物，但计划在今年的促销季进行消费。在其余受访者中，66%表示今年的支出将与去年持平或有所增加，其中以Z世代和千禧一代为主。