brand biding工具中自定义referer靠谱吗

作者：junlin |  微信：miaogudong

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这是我日断更计划的第255天

昨天有人问了我这个问题，我之前写过一篇referer传递的文章：用ai解决点击来路的问题。

我从一个非技术人员大家角度，再来跟大家系统科普一下referer是什么东西，以及自定义referer的可靠性，弄懂了原理，在工具的选择的替代上，方案就非常多了，当然我讲的不一定是对的，因为我不是很懂一些技术上的细节，我知道的大概就是一些技术逻辑，我讲我知道的。

什么是referer

Referer（读作"里弗勒"）其实是浏览器（你上网用的那个软件）在用户点链接时，自动贴上的一个"来源地址标签"。简单说，它记录了用户是从哪个网页跳过来的。比如：

你在博客上写文章，里面有个联盟链接："点这里买这本书，我有推荐费哦。"

用户点进去，浏览器就告诉书店网站："这个人是从'我的博客文章'来的。" 这个"我的博客文章"的地址，就被塞进 Referer 这个标签里，像一张小名片。

它不是你手动加的——浏览器自己处理的，超级方便。

它是怎么工作的？（不深挖技术）

用户行动：有人看到你的推广帖，点链接去商家那儿。

浏览器帮忙：浏览器打包请求时，顺手把"来源页面地址"写进一个叫 Referer 的小字段里，发给商家服务器。

商家收到：商家一看："哦，从小王的博客来的！" 然后在后台记录下来，转化成销售时，就把佣金算给小王。

就像寄快递时，包裹上自动印了"从北京小李家寄出"的标签，收件人一看就知道来源。

自定义referer

这里说的自定义referer比较狭义，就是自定义来源，在联盟营销里，默认 Referer 

是浏览器自动填的真实来源。但自定义到"其他网站"（非你的真实推广页），就是用

工具（如浏览器扩展或脚本）伪造标签，让商家以为流量是从"假来源"来的。比如：

你推个产品链接，本该是"yourblog.com"，改成"famous-influencer.com"或随便一个不存在的热门域名。

用户点进去，商家后台看到："哦，从大V那儿来的！" 从而绕过某些平台的"低质来源"过滤。

技术细节：

Referrer-Policy：这是2025年浏览器标配的"开关"。网站通过HTTP响应头或HTML meta标签设置它，决定发多少信息。比如：

no-referrer：啥都不发，隐私党最爱。

origin：只发域名（如 example.com），不露路径。

strict-origin-when-cross-origin：同域全发，跨域只发域名，还得HTTPS才行。

可靠性：

可靠性说的就是联盟会不会查到，只能说，如果人家愿意查，肯定是能查到的。

浏览器锁死：前端JS改不了（Forbidden header），得靠扩展或代理工具，但2025年Chrome/Safari隐私墙升级，标签传过去就丢或变（Referrer-Policy一调，抑制率超50%）。

传输不稳：跨域/HTTPS跳转，头容易空掉；用户隐私设置或拦截器一挡，伪造数据七零八落，成功率仅30-40%（尤其移动端）。

最省力的做法：

你准备用什么方式来过流量调查，你就传递什么referer，重要的不是把这个东西搞复杂了，而是简单化，目标化，最终的目标，还是需要在跟商家解释业绩的时候能够解释业绩。

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