25年已经过去快一半了，在海外市场做营销的同学不知道有没有感受到一些细微的变化或者趋势，下面让我们来一起看看海外市场在发生什么样的趋势？
1) 广告本身比缺乏安全或隐私更令用户烦恼
现在各个平台的广告太多了，它们让大多数人非常烦恼。
看看这个：
根据这个图表，在线用户对在线广告的烦恼超过了对缺乏安全或隐私的烦恼。即使后者产生的危害更大。
这种情况发生在所有设备上。
这种情况在移动应用用户中最为明显，占比 81%，而联网电视观众通常对广告的容忍度最高（69%）。
该图表还显示了适应环境的必要性。
移动应用充斥着侵入性广告，容易在滚动时发生"误点"，这可能会加倍令人恼怒。另一方面，PC用户在购物或银行等任务中期望有强大的隐私和安全。
我们能做什么呢？尽量少烦用户？说起来容易。
但你绝对可以探索不那么侵入性的方法，比如原生广告。特别是在移动设备上。 并且一定要让你的广告感觉尽可能自然。用户会继续避开廉价、侵入性的广告，以及过于销售性的广告。
最后，联网电视可能是品牌建设的一个选择。在 CTV 上优先考虑讲故事和长篇、高质量的广告内容，因为用户似乎对这种格式更接受。
2) 一些品牌担心社交媒体会损害其声誉
还记得"埃隆·马斯克与 X 广告商"的争端吗？这是有原因的。
当涉及到品牌声誉时，品牌通常比较规避风险。越不具争议性越好。因此，如果你的广告放在，比如说，恶意内容旁边……你的声誉可能会下降。
当然，社交媒体在脆弱性排行榜上位居榜首：
超过一半的品牌认为社交媒体是营销生态系统中的一个风险平台。
数字视频和 CTV 稍低，为 40%，网红营销为25%。像流媒体、移动、数字展示、虚拟现实和游戏这样的平台都在 21-23% 左右。
社交媒体将为许多品牌带来两难境地，因为它是仍然很大的一块蛋糕，不容易放弃。
你可能也不应该放弃。但确保你权衡风险，并制定一个计划，使你的投放"争议免疫"。
或者你可以探索更安全和高效的选项，网红营销是显而易见的选择。人们信任他们关注的人的意见，如果他们在他们的圈子里受到欢迎，你的品牌也会受到欢迎。
同样，可以将你的品牌放在一个高度针对性的人群面前，并在他们尊重的地方投放广告。
3) 体验式营销在B2B 和 B2C 领域都在崛起
理性消费者今年正在过时。
下图是体验式营销的增长：
该图表告诉我们该领域在 2024 年对 B2B 和 B2C 行业都实现了稳定增长（10.5%）。
虽然 B2B 增长大致保持不变，但 B2C 体验式营销增长同比上升了近 2%。
这告诉我们，即使在 B2B 中，也不再只是业务。它也是情感和个人体验。
那么你能做什么？根据行业不同，有几件事可以做：
对于 B2B：利用研讨会、网络研讨会、免费产品演示或活动。
对于 B2C：创建互动环境，尽可能实施增强现实/虚拟现实技术，与网红合作直接与受众互动，等等。
最后，如果你不确定如何将你的品牌定位为一种体验而非解决方案，你可能需要花一些时间在适当的技术和教育上。它可能会有所帮助。
什么是体验式营销？专注于为受众提供参与式品牌体验的活动类型，而不仅仅依赖传统广告。
像互动活动、网络研讨会这样的活动都是体验式策略的一部分——它们使你的消费者能够与你的品牌建立更深层次的联系。
4) 生成式 AI 内容和图像是营销的组成部分
我们正处在一个营销人员真的无法忽视 AI 的阶段：
图表显示，大多数内容和创意过程现在都已经使用了AI。有时是每天。
有趣的是，41% 的受访者声称他们正在使用 AI 来构建商业案例。
这意味着什么：AI 不会取代营销人员。但营销人员将越来越依赖生成式 AI 来处理数据繁重的任务，如商业案例开发和策略制定。
想象一下生成式 AI 成为你可靠的商业伙伴，让你做出更明智、更快的决策。
你能做什么呢？将 AI 整合到你的战略规划和内部流程中。
同步你的模型以了解你的内部系统、流程和数据，并利用它来分析市场趋势、受众洞察和制定活动策略。它还可以帮助你与客户建立关系。
虽然 AI 可以生成想法和框架，但你和你的团队当然应该应用你的专业知识。虽然人工智能可以生成想法和框架，但你和你的团队当然应该运用你们的专业知识。没有什么比人类的触感更能确保相关性和真实性了
5) 财务仍然是营销人员最大的问题
在 2024 年底的时候国外调研 2025 年的主要挑战是什么。
以下是回复：
30%的回复者担心持续的经济环境会影响预算。
然而，四分之一的回复者认为有太多的营销渠道需要处理，而团队却停滞不前。这一切都是相互关联的。
这意味着什么：在年初，营销人员周围有一些谨慎的乐观情绪，但仍然是谨慎的。
主要问题是，无论是消费者还是提供者，仍然认为 2025 年会是一段轻松的旅程。
2025年你能做什么：首先，考虑内部健康。不要让自己或你的团队因为太多的平台和渠道而负担过重。
聪明地利用你的资源，专注于有效的方法以实现最大价值。
今年，你可能会像马戏团表演者一样，一边应对用户的广告烦恼，一边权衡社交媒体的风险和回报——同时试图在可能更紧张的预算下做到很大的增长。
这确实很难，但好消息是，趋势正在向更具体验性和创造性转变——用好AI，这可能帮助你用更少的资源做更多的事情。
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